Resume
Samenvatting medialandschap (moving media industry)
- Cours
- Moving media industry
- Établissement
- Thomas More Hogeschool (tmhs)
Dit is een samenvatting van de powerpoint en er zitten extra notities tussen van tijdens de les
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Veranderend medialandschap1) Wat is media? Uitdagingen?
Medium/Media?
→ Alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het verspreiden van content/info
Dragers van content
→ Media dragen ‘content/info’ naar een doelgroep
→ Welke content?
o Nieuwsfeiten, entertainment, reclame, opinies, …
→ Onderschat het belang van media niet!
→ Media ‘maken’ tegenwoordig het nieuws!
→ Mediacratie
o Media beïnvloeden de publieke opinie
Correlatie tussen media & demografie
,8 belangrijke kopbrekers van de media vandaag
1. Het verdienmodel
→ Hoe blijft ervoor zorgen dat het verdienmodel overeind blijft?
o Zonder reclame gaat (bijna) alle commerciele media dood
o Content wordt betaald door de kijkers/lezers/…
o Het verdienmodel van media is van cruciaal belang, maar het staat onder druk
2. Big data
→ Het media aanbod zo persoonlijk mogelijk maken
→ Het internet bevat veel gegevens
o Tweets, video’s foto’s, zoekresultaten, …
o Ook klantenbestanden en consumptiegegevens
o Deze gegevens maken het voor mediabedrijven steeds makkelijker om jouw
gedrag te voorspellen en te beïnvloeden
→ Met algoritmes wordt aanbod op internet afgestemd op jouw persoonlijke voorkeuren
3. Mediaconcentratie
→ Als kleine speler boven water blijven
o Zowel internationaal als in Vlaanderen zet de concentratie van de mediasector
zich verder
o ‘Mediaconcentratie’ wijst op het samengaat van verschillende mediabedrijven
o Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat zowel voor- als nadelen
met zich meebrengt
→ Waarom is er mediaconcentratie?
o Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin traditionele inkomsten
uit abonnementen en reclame sterk teruglopen
4. Ik, jij, wij maken media
→ Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij
o Iedereen met een smartphone kan een filmpje op internet zetten en viral gaan
o Mediagebruikers gaan meer participeren en zelf als mediamaker optreden
o Mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de mediagebruikers veranderen
en mondiger worden
5. Content curation
→ Content curatie is belangrijker dan ooit
o Content curator verzamelt, selecteert en filtert online content, plaatst deze in
context en voorziet het van commentaat
o Media spelen een balangrijke rol in het leven van de mediaconsument -> content
curation dringt zich op om ethische redenen
, 6. Profiel van de mediaconsument verandert
→ Vlaamse mediagebruikers zullen er de komende jaren anders uitzien
o Meer diversiteit
▪ Aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen
▪ Momenteel 1/5de van de Vlaamse bevolking van buitenlandse afkomst
o Ouder
▪ De vergrijzing van de maatschappij zet zich door
▪ Aantal 65+’ers zal de komende jaren stijgen
o Andere gezinssamenstellingen
▪ Het klassieke gezin komt onder druk te staan
▪ Alsmaar meer mensen leven alleen
→ Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser Vlaanderen aan te spreken
7. Globalisatie van content en
platformen
→ Content kent geen grenzen meer
→ Wereldwijde concurrentie
8. Atawad is a fact
→ Kijkers willen content consumeren op elk moment,
overal en op elk device
→ ATAWAD = Any Time, Any Where and on Any
Device
→ De mediaconsumptie verschuift steeds meer naar
uitgesteld en ‘on demand’
→ MAAR lineaire consumptie is zeker niet door
Innoveren
→ Ons medialandschap beweegt en evolueert. Het ecosysteem is veranderd
→ Onze lokale mediabedrijven mogen en kunnen niet bij de pakken blijven zitten
→ Digitaliseren, inzetten op multimedia ervaringen, innoveren & optimaliseren van hun
businessmodellen is de boodschappen
→ Dus de zoektocht naar nieuwe businessmodellen is ingezet want nu meer kosten, minder
inkomen
→ Meer inkomsten nodig
o Om te kunnen investeren in innovatie en de strijd met internationale groepen aan te
gaan
o Advertentie-inkomsten dalen omdat het publiek moeilijk te bereiken is en meer
advertentie-inkomsten verdwijnen naar het buitenland
, 2) Media en de strijd om de eyeballs
Convergentie als antwoord op ATAWAD
→ Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën (de digitale
disruptie) id afgelopen 1-15 jaar een transformatie doorgemaakt
→ Door digitalisering (en technologische mogelijkheden die hier aan de oorsprong liggen)
groeien afzonderlijke mediakanalen, zoals vb. TV, radio, print en internet naar elkaar toe
→ Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal beschikbaar zijn
geworden
→ Altijd, overal en op elk device!
Elk Device? Dankzij multiplatform denken
→ Ten gevolge van technologische ontwikkelingen zijn er de laatste jaren verschillende nieuwe
kanalen ontstaan waarlangs de mediaconsument content kan aangeleverd krijgen
→ Mediagebruikers kijken via tablet naar TV, zoeken info via gsm op het internet en luisteren
naar radio via internet
→ Crossmedia en convergentie worden vaak in een adem genoemd, maar er is een verschil
o Crossmedia
▪ Mediabedrijven gebruiken verschillende mediaplatformen om eenzelfde
content te verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken
o Convergentie
▪ 2 of meer platformen komen samen zodat ze een mix vormen waarbij we
geen duidelijk onderscheid meer kunnen maken tussen de originele
platformen
Crossmedia
→ Het doel:
o Een zo groot mogelijk publiek bereiken
o Optimaal gebruik maken van de kracht van elk medium
o Maar is niet genoeg om vandaag als mediabedrijf relevant te zijn!
Convergentie
→ Het vermogen om verschillende mediakanalen via 1 digitaal platform aan te bieden
o Vb. radio, TV, internet en printmedia
→ Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat centraal
→ Noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Emma1Dhauwe. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72042 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans