Resume
Samenvatting Marketing toegepast (18/20)
- Cours
- Basisprincipes Marketing
- Établissement
- Odisee Hogeschool (Odisee)
Samenvatting van het 1ste jaar marketing (HF 1 tem HF 11). Leerkracht Meneer Dermaux
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
2 revues
Par: marwan3orb • 2 mois de cela
Par: lendebondt • 2 mois de cela
Hey, why do you think this summary is only worth 3 stars?
Par: marwan3orb • 2 mois de cela
Sorry I only have the first page you're reading. The website asked me to give a review
Par: lendebondt • 2 mois de cela
Is that a reason to give a 3?
Par: maxjunius • 11 mois de cela
Aperçu du contenu
InhoudHoofdstuk 1 Wat is marketing.................................................................................................3
1. Wat is marketing?................................................................................................................3
Marketing in de 21ste eeuw..................................................................................................3
Marketing in managementperspectief................................................................................5
Hoofdstuk 2: De marketingomgeving......................................................................................9
1. Micro- meso en macro omgevingsfactoren....................................................................9
2. De DESTEP-analyse voor de macro-omgeving..............................................................12
3. De VUCA-omgeving.......................................................................................................13
Hoofdstuk 3...........................................................................................................................14
1. Wat is een markt...........................................................................................................14
2. Macro- en bedrijfseconomische begrippen..................................................................15
Marktsegmentatie en segentatiecriteria..........................................................................17
4. Doelmarkt en doelstrategie..........................................................................................20
Hoofdstuk 4...........................................................................................................................21
1. Het belang van een strategie........................................................................................21
2. Wat is strategie..............................................................................................................23
3. Hoe werk je een marktgeoriënteerde strategie uit?.....................................................25
4. Wat zijn de belangrijkste strategische modellen?........................................................25
5 Van strategie naar de marketingplanning en marketingmix..........................................31
HFST 5....................................................................................................................................34
Hoofdstuk 6...........................................................................................................................35
1. De klant als black box: een stimuli-respons-model.......................................................35
2. Behoefte, motivatie, perceptie en attitude...................................................................36
3. Het koopsbeslissingsproces...........................................................................................37
4. Categorieën van productaanvaarders...........................................................................39
5. Het aankoopgedrag in functie van productcategorieën...............................................40
6. De customer journey.....................................................................................................41
Hoofdstuk 8...........................................................................................................................43
1. De P van product...........................................................................................................43
2. Productmanagement....................................................................................................48
3. Ontwikkeling van nieuwe producten............................................................................53
1
,Hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie........................................................................55
1. De P van prijs.................................................................................................................55
2. Prijsstrategie..................................................................................................................55
Hoofdstuk 10: De P van plaats en distributiestrategie..........................................................61
1. De P van plaats..............................................................................................................61
2. Distributiestrategie........................................................................................................62
3. Fysieke distributie in functie van Market Logistic Thinking..........................................67
Hoofdstuk 11: de P van promotie.........................................................................................68
1. Communicatie met klant en markt...............................................................................68
2. De communicatiemix....................................................................................................69
3. Hoe werk je een communicatie plant uit......................................................................72
4. Hoe werkt een reclamebureau.....................................................................................75
2
,Hoofdstuk 1 Wat is marketing
1. Wat is marketing?
Marketing is het rendabel afstemmen van vraag en aanbod.
MIS:
STP: Segmenting, Targeting and positioning
Bij het woord marketing komen vaak foute gedachten in mensen op. Ze denken dat
marketeers trage denkers zijn die ergens op een kamertje aan het denken zijn en veel kosten
met zich meebrengen.
Maar niets is minder waar.
Marketing is een tool of management. Bij marketing ga je probleemoplossend enken.
Marketing gaat samen met:
Economie
Sociologie
Psychologie
Statistiek
Financiën
Economieën met een relatieve hogere welvaart zijn meer afzetgericht. Economieën met een
lagere welvaart, zijn meer productiegericht.
Marketing is het rendabel afstemmen van vraag en aanbod.
Marketing in de 21ste eeuw
Marketing is het proces van het definiëren, ontwikkelen en leveren van waarde.
De nieuwe marketingwereld
Wij zijn nu marketing 3.0. de mens staat meer en meer centraal in het marketinggebied. De
bestaansredenen van bedrijven en organisaties zijn de mens. het zoeken naar authenticiteit,
naar menselijke waarden en transparantie zijn belangrijke dimensies geworden waar
bedrijven niet meer omheen kunnen. Voorlopers zijn bv Apple, Triodos bank, The bodyshop.
3
, Marketing wordt soms bekritiseerd en in vraag gesteld. Soms wordt daarmee bedoeld dat
marketing de oorzaak is van minder goede kanten van de consumptiemaatschappij.
Marketing 1.0: product gedreven
Marketing 2.0: consument- of klantgericht
Marketing 3.0: mensgericht
Societal marketing ismarketing in een maatschappelijk kader.
The organisation’s task is to determine the needs, wants and interests of target markets and
to deliver the desired satisfactions more effectively and efficiently than competitors in a way
that preserves or enhances the consumer’s and society’s well-being.” Ph kotler
Er wordt meer en meer naar een evenwicht gezocht tussen Er wordt meer en meer naar een
Maatschappelijk
welzijn
Consumens
Marketing
Consument
Ondernemingswinst
Behoeftenvoldoening
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur lendebondt. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
52355 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans