Resume
Samenvatting Grondslagen van de marketing
- Cours
- Établissement
- Book
Samenvatting Grondslagen van de marketing, Hoofdstuk 7, 8, 9, 12 en 13
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
GRONDSLAGEN VAN DE MARKETING
-
Samenvatting Grondslagen van de marketing - Commerciële economie, Leraar economie, Bedrijfskunde, Marketing, International business, Media informatie en communicatie (MIC)
-
Samenvatting marketing 1 H1/2/3/4/6/7
Vendeur
S'abonner
nienke19
Avis reçus
Aperçu du contenu
GRONDSLAGEN VAN DE MARKETING,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 7................................................................................................................................................... 2
7.1 Wat is een product?.......................................................................................................................................2
7.2 Typen consumentenproducten.......................................................................................................................3
7.3 Assortimentsbeleid.........................................................................................................................................6
7.4 Productlevenscyclus.......................................................................................................................................8
7.5 Kwaliteit en klantenservice...........................................................................................................................10
7.6 Design en verpakking...................................................................................................................................11
7.7 Merkenstrategie...........................................................................................................................................12
Hoofdstuk 8................................................................................................................................................. 16
8.1 Wat is een nieuw product?...........................................................................................................................16
8.2 Redenen voor productontwikkeling..............................................................................................................17
8.2.1 Waarom bedrijven nieuwe producten lanceren........................................................................................17
8.3 Ontwikkelen van nieuwe producten.............................................................................................................18
8.4 Waarom producten aanslaan of mislukken.................................................................................................20
8.5 Diffusie van innovaties.................................................................................................................................21
8.6 Marketing van diensten................................................................................................................................22
Hoofdstuk 9................................................................................................................................................. 24
9.1 Wat is marketingcommunicatie?.................................................................................................................24
9.2 Communicatiebeleid: doelgroep keuze........................................................................................................26
9.2 Communicatiedoelstellingen formuleren.....................................................................................................27
9.4 Het communicatiebudget vaststellen...........................................................................................................29
9.5 De communicatiemix bepalen......................................................................................................................30
9.6 Public relations.............................................................................................................................................31
Hoofdstuk 12............................................................................................................................................... 33
12.1 De prijsbeslissing........................................................................................................................................33
12.2 Vraagcurve.................................................................................................................................................35
12.3 Prijsbepaling van nieuwe producten..........................................................................................................36
12.4 Prijsdoelstellingen......................................................................................................................................37
12.5 Prijstactiek..................................................................................................................................................38
Geen samenvatting 12.6 t/m 12.7.4..................................................................................................................40
12.8 Concurrentie georiënteerde prijszetting.....................................................................................................40
Hoofdstuk 13............................................................................................................................................... 43
13.1 Belang van marketingkanalen....................................................................................................................43
13.2 Distributieanalyse.......................................................................................................................................46
Geen samenvatting 13.2.2.................................................................................................................................46
1
, 13.3 Kanaalleiderschap en -management.........................................................................................................48
13.4 Groothandel...............................................................................................................................................52
13.5 Marketinglogistiek......................................................................................................................................54
Hoofdstuk 7
7.1 Wat is een product?
Product
- Combinatie van tastbare en niet tastbare eigenschappen waarmee een product
voorziet in wensen en behoefden van de klant.
- Marketeers zien producten als een bundel pluspunten.
7.1.1 Een pakket pluspunten
Fysieke product: hetgeen wat uit de doos komt
7.1.2 Productniveaus
3 niveaus
1. Kernproduct
2. Tastbaar product
3. Uitgebreid product
Kernproduct
- Ookwel core product of core benefit
- Gaat over de basisfuncties van product
o Probleemoplossende, niet tastbare voordelen
o Geeft antwoord op: wat koopt de klant eigenlijk?
Tastbaar product
- Ookwel actual product
- Op basis van marktonderzoek een product ontwikkelen die eigenschappen en
functies hebben die verwacht worden
o Aandacht besteden aan: kwaliteit, vormgeving, merknaam, verpakking en
speciale functies
o Juiste combinatie geeft product met gewenste eigenschappen
Uitgebreid product
- Ookwel augmented product
- De niet tastbare psychologische voordelen en serviceverlening
- Zijn vaak deel van prijs-, distributie- of promotiebeleid
o Bijvoorbeeld garantie
- Dit zijn de eigenschappen waarmee concurrentiestrijd gewonnen kan worden
7.1.3 Marketingimplicaties
Managers overschatten belang van technische kenmerken
- Er zou meer gefocust moeten worden op voordelen die kopers willen
Productattributen
2
, - Bijvoorbeeld onderhoudscontract en bedieningsgemak
- Kunnen doorslag geven in koopbeslissing
- Marketingstrategie kan erop gebaseerd worden
Communicatie
- Bij consumenten niet het kale basisproduct benadrukken
o Juist wel de niet tastbare voordelen zoals vertrouwen of merkimago
Bijvoorbeeld iPhone
= afgeleide eigenschappen
7.2 Typen consumentenproducten
producetn
consumenten zakelijke
producten producten
Conveniece Shopping Specialty Unsought
products products products Products
Dagelijke
Homogeen Bekend
gebruiksartikelen
Impuls producten Hetrogeen Nieuw
Noodproducten
Figure 1 Typen consumentenproducten
Afhankelijk van doelgroep, 2 typen producten
1. Consumentenproducten
2. Zakelijke producten
Consumentenproducten
- Ookwel consumptiegoederen (games, cosmetica en levensmiddelen)
- Verkoop aan individuele klanten voor eigen gebruik
- Zij zijn uiteindelijk de finale afnemers
Zakelijke producten
- Verkoop bestemd voor doorverkoop
4 hoofdcategorieën consumentenproducten
1. Convience products (gemak producten)
2. Shopping products (Winkel- of keuzeproducten)
3. Specialty products (speciale producten)
4. Unsought products (niet gewilde producten)
- Onderscheiding op basis van aankoopfrequentie en nodige inspanning voor aankoop
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur nienke19. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
77988 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans