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Masterclass content creation: samenvatting met eigen notities
- Établissement
- Hogeschool PXL (PXL)
Samenvatting van de master class content creation met eigen notities.
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SEA basicsCampagnetypes
Meer dan enkel search
Google is veel meer dan enkel search. Binnen Google zijn volgende campagne typen
mogelijk, elk met hun eigen platformen en doelen:
• Search: als je iets opzoekt de advertentie die als eerste zoekresultaat komt.
• Display: op websites van het internet vertoont, je weet niet waar het vertoont wordt.
Je kan instellen deze sites niet.
• Discovery: op Youtube korte advertenties waar je op kan klikken.
• Shopping: als je product opzoekt op google krijg je bovenaan lijst met shopping
producten.
• YouTube: tussen video’s door advertenties.
• Gmail: via mail ads.
• Google Maps/Waze: advertenties op deze apps.
• Performance Max: je zegt tegen google ads dit is de advertentie die ik ga tonen &
google zegt je kan best dit hier tonen. Je hebt dan wel minder controle waar je ads
zichtbaar zijn.
Voorbeeld search
,Voorbeeld display
Voorbeeld discovery
Voorbeeld shopping
,Voorbeeld YouTube
Voorbeeld Google Maps/Waze
Voorbeeld Performance Max
, Biedstrategie
● Essentieel onderdeel van je campagnes
● Bepaalt waar, wanneer en bij wie je advertenties terecht komen
● Op basis van je doelstellingen, kies je één van volgende biedstrategieën:
○ Handmatige CPC
○ Verbeterde CPC
○ Klikken maximaliseren
○ Conversies maximaliseren/conversiewaarde maximaliseren
○ Doel-kost per acquisitie/t. ROAS (= Return On Ad Spend)
Waar, wanneer ads zichtbaar.
Matchtypes
Exact match:
Is het meest specifieke en beperkende type trefwoordovereenkomst. In voorgaande jaren
zou met dit zoektype uw advertentie alleen worden weergegeven wanneer gebruikers uw
exacte trefwoordzin op zichzelf invoerden. Bijvoorbeeld, als uw trefwoordzin "zwarte
cocktailjurk" was, zou uw advertentie alleen in aanmerking komen om weer te geven
wanneer een gebruiker zocht naar "zwarte cocktailjurk" (die woorden in die exacte volgorde)
en niet voor "cocktailjurk," "zwarte jurk" of "dure zwarte cocktailjurk."
Echter, Google heeft onlangs wijzigingen aangebracht in het type exacte overeenkomst, zodat
zelfs bij gebruik van exacte zoekwoorden uw advertenties kunnen overeenkomen met
zoekopdrachten die synoniemen, meervouden of andere variaties op uw trefwoord bevatten.
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