Hoofdstuk 1: doelgroepgericht schrijven
1. Bepaal je doelgroep
Doelgroep weten is belangrijk !
2. Pas je inhoud aan
Inhoud aan doelgroep linken
Een tekst voor volwassenen is anders dan voor jongeren
Cijfers om te overtuigen bij burgers
De 5-vragen moeten beantwoord worden
3. Hanteer de juiste taal
Onderwerp belangrijk
Structuur belangrijk (tussentitels => vragen!) bij vragen wil de lezer het antwoord kennen
(onbewust)
Aanspreking (persoonlijk)
Zodra je naam weet, gebruik je die ook! respectvoller
Gegevens om te contacteren indien vragen
Aansprekingsvorm = u zakelijk & afstand
Aansprekingsvorm = je vriendschap & vertrouwen
4. Zorg voor een aantrekkelijke lay-out
Onderlijnende en schuine woorden is moeilijker voor de lezer
Voldoende witruimte
Functionele afbeeldingen, tabellen, grafieken en schema’s
Hoofdstuk 2: doelgericht schrijven
1. Informerend schrijven
Enkel feiten obectief
Doel: kennis overbrengen, iets vertellen dat de lezer wilt weten
Inhoudelijke kenmerken:
o Kernboodschap in eerste zin
o Essentie: 5w’s en de H
Principe van de omgekeerde piramide / de oprolbaarheid
o Begin van artikel heel geïnteresseerd (kernboodschap)
o Naarmate einde, minder geïnteresseerd (uitwerking)
2. Overtuigend schrijven
Mening overbrengen
Doel: overtuigen om standpunt te delen
Subjectief
Inhoudelijke kenmerken:
o Standpunt in inleiding, later nuanceren
o Met passie schrijven (overtuigend)
o Heldere argumenten (feiten, voorbeelden, …)
o Een oplossing (niet enkel kritiek)
, 3. Activerend schrijven
Variant overtuigende tekst
Doel: lezer iets laten doen
Eerst overtuigen
Inhoudelijke kenmerken:
o Call to action
= opreop tot actie -> belangrijkste kenmerk, essentie en moet opvallen
Staat in de gebiedende wijs
o De kop moet spannend en verleidelijk zijn
o Boodschap simpel houden
= Kort probleem schetsen & oplossing geven
o Nadruk leggen op voordelen van product
o Bewijs leveren, drempels wegnemen (garantie geven), urgentie (risico lopen product
te missen)
4. Onderhoudend schrijven
Doel: lezer vermaken
Meestal: ondeugend, spannend, ontroerend, …
Inhoudelijke kenmerken:
o Verhaalcomponenten
Hoofdpersoon, ding, dier
Die zal conflict aangaan
Personage komt tot een inzicht
o Emoties
o Beeldend schrijven, gedetailleerd (zintuigen prikkelen)
o Eerste zin !
Aanzetten tot verderlezen
5. Samenvattend schrijven
Beknopte weergave tekst
In 5 stappen:
o Lees eerst de tekst oriënterend en globaal
Titel, auteur en bron
Inleiding lezen (evt slot en tussentitels)
Formuleeer hypotheses over tekstsoort, tekstdoel, inhoud en structuur
o Lees de tekst intensief
Zoek de kernzinnen
Bepaal de hoofdgedachte
Duid signaal- en verwijswoorden aan
Zoek alle woorden op die je niet begrijpt
o Maak een schema door de tekst te analyseren
o Schrijf een kladversie
o Corrigeer en controleer je kladversie
