Samenvatting Marketing 2 (vastgoedkunde): city- en gebiedsmarketing H1-6
14 vues 0 fois vendu
Cours
Marketing 2
Établissement
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
City- en gebiedsmarketing
Marketing 2 wordt gegeven in het tweede leerjaar van Vastgoedkunde. Deze samenvatting is essentieel voor het tentamen. Gaat om het eerste deel van het tentamen, namelijk om de gebiedsmarketing. Begrippen zoals groene en blauwe mensen, brandstation en de positioneringsdriehoek worden kort en bondig ...
CITY- EN GEBIEDSMARKETING
SAMENVATTING
Kiezen voor een succesvolle toekomst voor stad, wijk, woon-, werk en winkelgebied.
, Hoofdstuk 1 | Gebiedsmarketing
Gebiedsmarketing bevat alles wat het positioneren, branden, ontwikkelen en promoten van
gebieden en regio’s inhoudt. Met deze positionering wordt bedoeld dat een gebied zich
onderscheid t.o.v. andere regio’s. Branding betreft meer dan alleen het logo, het beschrijft
het feitelijke product, en zaken als de uitstraling en emotionele waarden. Na de branding
wordt het gebied ontwikkeld en worden er communicatiemiddelen ingezet: om meer nieuwe
klanten te trekken en bestaande te houden.
Bij de brandstation-methodiek wordt er van uitgegaan dat bij gebiedsmarketing altijd
dezelfde vragen worden gesteld. Er zijn bij alle gebieden vijf klantgroepen: (potentiële)
bewoners, bedrijven/ondernemers, consumenten, investeerders en bezoekers. Bij marketing
staat de klant centraal, al is marketing van producten geheel anders dan van gebieden.
Promotie is slechts een onderdeel van gebiedsmarketing. Daarbij zijn vooral het positioneren
en de productieontwikkeling de essentiële componenten voor een echte integrale aanpak
van gebiedsmarketing.
Gebiedsmarketing is een zaak van meerdere partijen. Ook gebieden concurreren met elkaar
om de klant. Het is dan wel belangrijk wie de klant is. De klassieke driedeling¸ klant, gebied
en concurrentie, staat aan de basis van gebiedsmarketing.
De Brandstation is een stappenplan om tot de positionering, branding, ontwikkeling en
promotiestrategie van een gebied te komen.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur StudentSaxionVM. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,29. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
