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marketing 1 samenvatting

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Samenvatting voor het vak marketing 1 uit de opleiding Ondernemerschap & Retail Management. Deze samenvatting bevat (tot nu toe) hoofdstuk 1 van het boek 'Grondslagen van de marketing'. Deze samenvatting bevat alle informatie die jij nodig hebt om een goed cjijfer te halen voor jouw tentamen. D...

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  • Hoofdstuk 1
  • 8 février 2024
  • 3
  • 2023/2024
  • Resume
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Marketing 1 – Ondernemerschap & Retail Management - Jaar 1
Samenvatting
Hoofdstuk 1
Ontwikkeling van de marketing gedachte:

Begin 20e eeuw: productie gericht: goedkoop en efficiënt
Daarna: product gericht: kwaliteit omhoog
Jaren 50: verkoopgericht: aanbod > vraag
Daarna: marktgericht: behoeftes van klanten centraal
Eind 20e eeuw: relatie marketing: loyale klanten centraal
Nu: digitale, duurzame marketing

De marketing mix
De marketing mix is een concept dat wordt gebruikt in de marketing om elementen te omschrijven
die een bedrijf beheerst om een product op de markt te brengen. Vanuit de producent gezien bestaat
de marketing mix uit de 4 P’s. Deze 4 P’s kunnen worden vertaald naar het perspectief van de
consument: de 4 C’s.




De 3 marketingniveaus:
Marketing is in te delen op 3 niveaus:
Macro marketing = Niveau van de samenleving (land/continent/wereld)
Meso marketing = Niveau van de bedrijfsomgeving/bedrijfskolom*
(concurrenten/leveranciers/klanten)
Micro marketing = niveau van het individuele bedrijf (De 4 P’s)

*Een bedrijfskolom omvat alle schakels die waarde toevoegen aan een product voordat het product
bij de consument beland. Voor een toetje is de bedrijfskolom bijvoorbeeld:

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Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jetvdaardweg. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

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