Resume
Samenvatting tentamenstof Copy & Concept (hoofdstuk 1,2,3,4,5,6 en 9)
- Cours
- Établissement
- Book
Samenvatting tentamenstof Copy & Concept. Bestaat uit hoofdstukken 1,2,3,4,5,6 en 9.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting Copy & Concept - Conceptontwikkeling
-
Samenvatting Reclamestrategie CM, Howest
-
Samenvatting Advertising Communicatiemanagement docx
4 revues
Par: evelinebrokking • 5 année de cela
Par: arendaverwoerd • 5 année de cela
Par: cornelinedrooger • 5 année de cela
Par: janineaalberts • 6 année de cela
Vendeur
S'abonnercarmenveldkamp
Avis reçus
Aperçu du contenu
Tentamenstof Copy & Concept Hoofdstuk 1,2,3,4,5,6 en 9.Hoofdstuk 1 Strategie
Doelen → Niet alleen creatief maar ook het meest effectief.
Reclames zijn opvallender, humoristischer, shockerender en relevanter geworden in
vergelijking met vroeger. Kortom: creatiever. Ook zijn de eigenschappen en zelfs de
voordelen van producten en diensten tegenwoordig vaak uitwisselbaar.
Merkspecifiek werk:
Vier strategische bouwstenen als we aan een campagne beginnen:
Merk: Het merk staat aan de basis van elke campagnevraag. → ‘Ontwikkel een idee
voor merk A dat zich op dit moment in situatie X bevindt die na de campagne
veranderd moet zijn in situatie Y.’ How, what en why. Wanneer de why ons
aanspreekt zal een reclame nog succesvol zijn.
Markt: Vragen die je jezelf moet stellen... Welke andere spelers in de markt maken
het jouw opdrachtgever moeilijk? Bieden ze vergelijkbare producten voor een
vergelijkbare prijs? Hoe scoren ze op het gebied van sociaal sentiment: wordt er
overwegend positiever of negatiever over de concurrenten van je opdrachtgever
gesproken?
Mens: Communicatiedoelgroepen worden op verschillende niveaus bekeken →
Algemeen niveau: Kenmerken van personen en huishoudens (woonplaats), socio-
economische kenmerken (leeftijd, geslacht, inkomen, opleiding) en psychosociale
kenmerken (attitude, levensstijl).
Domein(product)specifiek niveau: gegevens over de houding ten opzichte van de
productgroep, het product en/of het productgebruik.
Merkspecifiek niveau: gegevens over de houding ten opzichte van het merk; dit komt
onder andere tot uiting door een social mediamonitor → positief, negatief of neutraal.
Motivatie: de motivatie om tot aankoop of keuze over te gaan heeft te maken met
verschillende factoren. Bijvoorbeeld middelen of groepsprocessen als peer pressure.
,Betrokkenheid is een belangrijke factor. En wordt voor een groot deel bepaald door
de mate waarin een potentiële koper verwacht dat de keuze en aanschaf van een
product belangrijke consequenties en risico’s voor hem hebben.
FCB-Matrix → rationeel versus emotioneel. Zo is het gebruik van rationele
argumenten in je campagne volkomen zinloos als de beslissing van de consument
op emotie gebaseerd is. En een product met een lage betrokkenheid en een
cognitieve informatiebehoefte (zoals aspirine) zal nooit met een flitsende
lifestylecampagne worden gepositioneerd. Deze matrix geeft aangrijpingspunten voor
het formuleren van de marketingcommunicatiestrategie en conceptontwikkeling.
R&P-Matrix → deze matrix gaat uit van de functie van een product voor de consument. De
combinatie van de FCB-Matrix en de R&P-Matrix is een startpunt voor de positionering van
een campagne. Informationele producten hebben we nodig om van een negatieve situatie
naar een neutrale situatie te komen. Transformationele producten en diensten zijn heel
anders; ze voegen vooral waarde toe, brengen ons van een neutrale naar een positieve
toestand.
, Merksleutel:
Merk, markt, mens en motivatie → ‘brand key’. Een merksleutel wordt gebruikt om
strategische en tactische openingen, insteken te vinden voor de campagne.
Positioneren: → verzamelterm voor alle keuzes die op merkgebied gemaakt worden.
Je positie bepalen ten opzichte van de concurrentie.
1 Informationele positionering: de voordelen van het gebruik van het product worden
gekoppeld aan de functionele eigenschappen van het merk. → Producten met
probleemoplossend karakter.
2 Transformationele positionering: ook wel imago-, soft-sell, of levensstijlpostionering
genoemd. De voordelen van het merk worden gekoppeld aan de waarden of
levensstijl van de consument (cosmetica, modemerken).
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur carmenveldkamp. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72042 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans