Dit is een samenvatting van het vak "Marketingcommunicatie" van het academiejaar 2023/2024. Deze samenvatting behandelt alle powerpoints gezien in de les en ook de Gastspreker. De samenvatting is 83 blz lang en is mooi ingedeeld volgens hoofdstuk en afdeling met titels en subtitels. Ik haalde met a...
- Gezinslevenscyclus ( Family Life Cycle/FLC) -> familiesituatie; er moet met iedere factor
rekening worden gehouden bij het maken van reclames (de gebruiker (het kind) kan
iets willen, maar de beslisser (ouder) kan niet akkoord zijn)
- Decision making unit (DMU)
,1.3. Psychografische segmentatie
= Gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl
- !! zie dia 12 -14
à DATA VERZAMELEN OVER JOUW DOELGROEP IS LIFE
Segmentatie om de ideale klant te vinden = buyer persona
- !! zie dia 25 – 26
2. Targeting = doelmarkt bepalen; een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten
Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf
Drie strategieën om de markt te benaderen!
, 2.1. Ongedifferentieerde marktbenadering:
- Alle segmenten met één marketingmixpropositie: onderneming kiest voor
massamarkt.
- 1 product voor de hele markt.
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten
- Je zou kunnen stelle Iphone van Apple. Maar waarom niet?
o Iphone is niet voor iedereen, alleen voor bovenste segment van
smartphonegebruikers
- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Er zijn zelfs
verschillende soorten tandenstokers en verschillende soorten wc-papier voor
verschillende segmenten, terwijl dat vroeger nog één product voor iedereen was.
2.2 Gedifferentieerde marktbenadering:
- Twee/meer segmenten met een marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk product is voor een
ander marktsegment.
- Één specifiek product voor één specifiek marktsegment
- Voordeel: lage marketing/investeringskosten
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur cleodeberghe. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €16,48. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
