Notes de cours
Deel 2
- Établissement
- Katholieke Hogeschool Leuven (UCLL)
Alle lessen aanwezig geweest, uitgebreide notities.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
2. De MarketingomgevingDe marketingomgeving
Factoren die men niet kan beïnvloeden, maar die op hun beurt wel een grote invloed kunnen
uitoefenen op het marketing gebeuren.
Kotler
= Studie van spelers en krachten buiten de marketingafdeling die de mate bepalen waarin het
marketingmanagement in staat is succesvolle relaties met klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en onderhouden.
3 ‘omgevingen’
MICRO-OMGEVING:
= Krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen of beïnvloeden. Zij speken zich af binnen
de afdelingen van het bedrijf. (Alles binnen bedrijf, maar buiten marketing afdeling.)
- De analyse vindt vanuit de marketingafdeling plaats.
- De cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur van het bedrijf.
- Relaties met andere afdelingen binnen het bedrijf.
Organisatiestructuur
- Organigram
- Soorten indelingen binnen een organisatie
- Extra begrippen
o Raad van bestuur
o Aandeelhouders
MESO-OMGEVING:
- Ook wel taakomgeving genoemd
o Min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf.
- Bevat alle opeenvolgende participanten die betrokken zijn bij het voorbereidingsproces van
een bepaald product.
o VAN GRONDSTOFPRODUCENT TOT EINDAFNEMER.
- Leveranciers, concurrenten, consumenten, …
MACRO-OMGEVING:
- De grotere krachten die de hele micro-en meso-omgeving beïnvloeden
- Niet of heel moeilijk beïnvloedbaar
- Economische, technologisch, politiek-juridisch
, Fygitaal winkelen
= Consument vandaag de dag houdt zowel van het digitale winkels als van het fysieke winkels.
De Meso-omgeving
= Onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het
niveau van bedrijfskolom. Hiertoe behoren:
- Klanten
- Leveranciers
- Tussenhandelaren en tussenpersonen
- Publiekgroepen
- Concurrenten
Schema Belangrijk
Leveranciers
o Aanbieder van producten en diensten ook bij concurrentie (grondstoffen)
o Levert waarde voor de klant (grondstoffen waarmee goed of dienst gemaakt wordt)
o Ontwikkelingen bij leverancier Gevolgen voor marketing
Tekorten
Stakingen
Prijsstijgingen
o Trend: Producerend bedrijf zoekt toenadering naar leveranciers om te innoveren.
Tussenpersonen (MTP = Marketingtussenpersonen)
o Bedrijven die het bedrijf helpen zijn producten te promoten, te verkopen en te
distribueren onder de afnemers.
o 4 soorten
Wederverkopers
Personen/ organisaties doe producten en diensten kopen om ze met
winst te verkopen
Groothandelaar, Grossist, Wholesealer (ABInbev)
Kleinhandelaar, detaillist, retealer (Cafés)
Bv. (Carrefour, Wal Mart, …)
Logistieke dienstverleners
Bedrijven die helpen bij opslag en transport
Keuze afhankelijk van:
o Kostprijs
o Aflevering
o Snelheid
o Veiligheid
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur 100jade. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,96. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
75323 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans