Resume
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 7
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Aperçu du contenu
HOOFDSTUK 7: Marketing disciplinesDiscipline is als een sport → hoe vaker je het doet, hoe meer je leert tijdens de uitvoering, hoe beter je wordt
Marketing Discipline bestaat uit:
➢ Aantal taken dat dagelijks verricht wordt
➢ Continu monitoren en evalueren of de taken tot een goed resultaat leiden
➢ Belang van marketing analytics/ metrics
o Content
➢ Tonen wat de waarde is
➢ Aanbieden van nuttige ‘info’ op alle mogelijke platformen – niet pushen, niet verkopen
➢ Antwoord op: wat leg ik in mijn etalage
o Conversatie
➢ Luisteren naar en praten met de consument
➢ Alle mogelijke vragen onmiddellijk beantwoorden via de drie platformen en alle mogelijke
kanalen
➢ Antwoord op: hoe antwoord ik op vragen en reacties
o Conversie
➢ Waarde uitwisselen met consument
➢ (heraan)kopende consumenten creëren
➢ Begeleiden van consument doorheen de Customer Flow, stapje per stapje
➢ Antwoord op: hoe kan ik interesses van consumenten omzetten in aankoop en tevreden
gebruik
, 7.1 Wat is contentmarketing?
➢ Hamvraag: hoe ben en blijf ik relevant?
▪ Dé uitdaging in een wereld van versnellende verandering en toenemende concurrentie in
alle sectoren
▪ Relevant zijn gaat verder dan behoefte bevredigen
▪ Het gaat om betrouwbaar (doen wat je zegt en zeggen wat je doet) en open zijn
= authentiek zijn als merk → content is het middel bij uitstek om authenticiteit geloofwaardig
te uiten, naast de 3 dimensies v/h waardenaanbod en het merk
Content = het geheel van uitingen (beelden, woorden en cijfers, geluid) over het
waardenaanbod, het merk en het bedrijf voor prospects, klanten en andere belanghebbenden met als
doel de waarde optimaal te communiceren en merkbekendheid en autoriteit op te bouwen
→ Niet prospect tot onmiddellijke aankoop stimuleren
→ Wel alle geïnteresseerde in staat stellen om eens een kijkje te komen nemen
Contentmarketing
Creëren en verdelen van content die het merk relevant maakt in de context van de vastgelegde
contendoelgroep
➢ Relevantie: belang doorheen 4 stadia Customer Flow & 3 platformen
▪ Oriënteren
▪ Beslissen
▪ Kopen
▪ Gebruiken
➢ Contentdoelgroep: geïnteresseerden in het merk met specifieke content-noden
➢ Doelstellingen
▪ Overtuigend communiceren
▪ Gevonden worden (vb. hoog in de zoekresultaten van google = organic searching)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur fleurvannueten. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
66579 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans