Resume
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 10
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Aperçu du contenu
HOOFDSTUK 10: Brand activationStrategie versus Discipline ?
➢ Marketingbeleid dat niet elke dag verandert (disciplines aanpasbaar per consumentencontact,
strategieën minder flexibel van aard)
➢ Duidelijk concurrentieel onderscheid maken
➢ Beslissingen met grotere impact op omzet & winst
Voorbeelden brandactivation
→ surf naar website
→ like the fb pagina
→ speel het online spel
→ vul de enquête in
Inleiding
Reclame: betaalde vorm van communicatie (niet eigen website, wel TV of banners bv.)
Reclamerevolutie = digitale media was voor het eerst groter dan reclame via tv (desktop & mobiel)
2016 in USA → 37% betaalde media digitaal en groter dan TV
Relativering reclamerevolutie := Unilever & P&G reduceren bannering
2017 Unilever & P&G : frontrunners in reclame innovatie
Sterke reductie in online bannering/display
Reden : gebrek aan transparantie van websites en succes van adblockers
Winnaars reclamerevolutie: Google & Facebook, ontvingen samen 80% v/d investeringen in digitale reclame
, Wat is brand activation? Actie!! (def: Ex)
Brandactivation = een sterk creatief idee/platform dat gecommuniceerd wordt via diverse
communicatiekanalen met als doel een grote doelgroep aan te zetten tot actie/gedrag. Indien dit gedrag
vertoond wordt, is de kans groter dat daaruit een aankoop voortvloeit.
Brand activation kan geen volledig jaar worden volgehouden
→ campagne modus = ‘campagne’ is een beperkte periode in het jaar waarin het bedrijf op korte termijn een
groot bedrag investeert in combinatie met communicatiemiddelen om zo een belangrijk merkmoment te
ondersteunen (lancering nieuw product/ start kerstperiode/ …)
Split ‘above-the-line’ (massacommunicatie) en ‘below-the-line’ (persoonlijke communicatie) communicatie niet
meer relevant
Brand activation model (Sinek)
BRAND ACTIVATION STRATEGIËN
Waarde communiceren
o Niet alle elementen gelinkt aan waarde naar voren brengen!!
▪ Waardenaanbod en merk komen beiden aan bod
▪ Keuze gemaakt worden uit de vele elementen die de waarde bepalen voor consument
o Unique Selling Proposition/Point – USP
= Inhoudelijke hoofdboodschap → kan gelinkt zijn aan waardenaanbod of aan het merk
▪ Het merk kan de USP zijn…
o Nood aan USP
▪ Lage betrokkenheid consumenten
▪ Veel communicatie-impulsen voor consumenten
▪ Weinig onderscheid tussen waardenaanbod van concurrenten
➔ Dus van belang het kiezen van de juiste aangeboden waarde om herinnert te worden door
consument
o Bepalen van waardenaanbod in communicatie & hoe dit gelinkt is aan het merk
= verantwoordelijkheid marketeer
➢ Communicatie / reclamebureau geeft advies
▪ Geeft aanbeveling over elementen van waarde (product, prijs, gemak, merk) die in
de kijker moeten gezet worden
▪ Strategic director (strategic planner / head of strategy) werkt op inhoudelijke
boodschap
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur fleurvannueten. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
66579 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans