Marketing samenvatting: Boek principes van marketing
Hoofdstuk 1 Marketingproces
Leeruitkomsten:
- De student kan met behulp van een aangereikte methodiek een
omgevingsanalyse uitvoeren van een zelfbedacht bedrijf en
uitleggen welke externe factoren van invloed zijn op de organisatie.
- De student kan met behulp van instructies op basis van een
omgevingsanalyse een marketingstrategie formuleren van een
zelfbedacht bedrijf en zijn keuze toelichten.
- De student kan met behulp van aangereikte instructies en
methodieken op basis van een marketingstrategie een marketingmix
uitwerken in een marketingplan via een infographic, deze
overtuigend presenteren en de gemaakte keuzes onderbouwen.
Leerdoelen:
- Kun je een definitie geven van Marketing
- De stappen van het marketingproces benoemen
- Ben je bekend met het veranderende marketinglandschap
Wat is marketing?
Definitie Kotler: Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de
klant en sterke klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de
klant te krijgen.
Doel van marketing: Nieuwe klanten trekken door superieure waarde te
beloven en te geven en anderzijds bestaande klanten te behouden en hen
blijvend tevreden te stellen.
, 3 kernvragen:
1. Welke klanten ga je bedienen (doelgroep)?
2. Waarmee kan je deze klanten het beste overtuigen (waarde propositie)?
3. Welke waarde wil je voor jezelf als bedrijf realiseren (bv winst)?
Stap 3 Van marketingstrategie naar -tactiek
Om de doelen te halen ontwikkelt een bedrijf een geïntegreerd en
concreet programma: de marketingmix, ingedeeld in 4 P’s:
1. Product
2. Prijs
3. Plaats (distributie)
4. Promotie (communicatie)
Stap 4: implementatie en evaluatie
•Strategie en tactiek = de goede dingen doen
•Implementatie = die dingen goed doen
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Sarah09. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,98. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
