Resume
Samenvatting Mediaplanning - Doelstellingen en antwoorden
- Cours
- Mediaplanning
- Établissement
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Mediaplanning - doelstellingen + antwoorden VIVES Hogeschool Docent: Gudrun Monserez
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
MediaplanningWat moet je kennen na het lezen van de cursus?
Mediaplanning Het zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terecht komt en dat door optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstelling.
Schets mediaplanning binnen het Kern van marketing = vervullen behoefte en verlangens van de consument.
domein van marketing/ Consumenten hebben dezelfde behoeftes → vormen specifieke doelgroepen
marketingcommunicatie Keuze doelgroepen via marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
Marketingmix met 4P’s vormt voornaamste bouwsteen voor marketingplan.
Conclusie: mediaplanning maakt deel uit van het marketing- en communicatieplan
Verschil actiereclame en Actiereclame
themareclame? Reclame die beoogt een bepaalde promotionele actie kenbaar te maken. Staat
tegenover themareclame.
Themareclame
Reclame gericht op effect op langere termijn en voortvloeiend uit productkenmerken
en/of voordelen van het product/dienst.
Welke instrumenten passen bij above Marketingcommunicatie-instrumenten ; onderscheid maken tussen:
en welke bij below the line
Above the line = indirecte beïnvloeding; kennis of houding doelgroep beïnvloeden
- Reclame
- Public Relations
- Sponsoring
- Evenementen
Below the line = direct beïnvloeden van het koopgedrag
- Sales promotion
- Instore communication
- Direct Marketing
- Persoonlijke verkoop
Licht de bedrijfskolom toe én de Bedrijfskolom
verschillende partijen die een rol = welke partijen spelen een rol bij het brengen van een boodschap van een zender
spelen in mediaplanning naar een ontvanger
Vb. Reclamefilmpje witloof
- Adverteerder = LIDL;
- Reclamebureau: BBDO;
- Mediabureau: ZIGT;
- Exploitant = DPG
Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
Reclamebureau: stelt reclame samen = ‘reclame- uiting’; het creatieve proces
Mediabureau: adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op het gebied van
media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen;
ontwikkelen mediastrategie → mediaplanning en inkoop media
Media-exploitanten: verkopen ruimte die door reclame-uiting in de media wordt
ingenomen aan mediabureaus en adverteerders
Welke rol speelt een adverteerder in Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
het proces van mediaplanning Boodschap aan doelgroep (b-to-c) overbrengen via versch. media
Taak adverteerder: stelt het communicatieplan op
(= beschrijft voor welke doelgroep product/dienst op de markt wordt gezet, welke
doelstellingen er gehaald moeten worden en wat de boodschap van de
reclamecampagne moet zijn.)
Vervolgens geeft manager op basis van het communicatieplan een
communicatiebriefing aan reclamebureau.
1
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur klaartjehellebaut. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80364 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans