Resume
Marktonderzoek complete samenvatting - geslaagd examencijfer
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
Notities PPT van marktonderzoek Volledige samenvatting UCLL Leuven
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
InleidingSoorten onderzoek:
Fieldresearch
Primaire gegevens
Onderzoeker verkrijgt bijkomende gegevens door zelf een onderzoek op te
zetten.
Hij doorloopt nauwgezet de verschillende fasen voor opzetten van een
marktonderzoek.
Soorten fieldresearch
Prijsonderzoek
Reclame-onderzoek
Schap-onderzoek
Verpakkingsonderzoek
Positioneringsonderzoek
Imago-onderzoek
Tevredenheidsonderzoek
Onderzoek lancering nieuwe producten/diensten
…
, Stappenplan fieldresearch
Probleemstelling deskresearch steekproef en vragenlijst Veldwerk Analyse en
en &kwalitatief communicatieme rapporteren
onderzoeksvraag onderzoek thoden
Opzetten ve MO verwerken ve MO
,Topic 1: probleemstelling en onderzoeksvraag
Probleemstelling
= concrete formulering van de vraag van de opdrachtgever
Vb.: een producent van schoonheidsproducten constateert dat zijn nieuw gelanceerd
product minder goed scoort in de markt in vergelijking met concurrerende merken. Hij
vraagt zich af of het gebruik van bekende gezichten een positieve impact zou hebben.
Verkenning van het thema d.m.v. deskresearch
= op zoek gaan naar info om marktonderzoek beter af te bakenen en
onderzoeksvragen beter te formuleren.
Om een goede onderzoeksvraag te formuleren, moet je al iets meer van je
onderwerp afweten. je begint best met je globaal in te lezen in je thema door:
Onderwerp te googelen
Lezen van korte algemene artikels
Inleidend werk lezen
Databanken zoeken en bestuderen
kan je erna inspireren voor vragenlijsten.
4 bronnen van informatie
1. Literatuurstudie
= Boeken, tijdschriften, kranten = bron van informatie
Hou recent en hou rekening met invalshoek waaruit ze geschreven zijn
Vermeld bij gebruik originele bron en hou structuur voor makkelijk terug te
vinden.
2. Internet
= bekijk kritisch, zoek goede bron (instantie/auteur, …)
Recent + volgens juiste normen vermelden + gestructureerd.
Belangrijke bronnen economische statistieken België:
- www.ond.vlaanderen.be
- http://aps.vlaanderen.be
- www.vdab.be
3. Gesprekken
= praten met mensen (bv. experten) deze geven visie. Bekijk deze kritisch uit
meerdere invalshoeken.
4. Interne gegevens
= klantgegevens, gegevens concurrenten, vroegere onderzoeken,
klachtenbrieven. Gebruik deze info juist.
Verder is deskresearch ook nuttig om te verdiepen in onderwerp
Vanuit welke invalshoeken je het onderwerp kan benaderen
Uit welke deelonderwerpen het onderwerp bestaat
Mogelijke bronnen:
Google scolar
, Databanken bibliotheek (via UCLL.be, bibliotheken)
Limo
Doks
GoPress
Betrouwbaarheid van gegevens:
Waarde van de gevonden informatie checken
Mogelijke signalen van onbetrouwbare informatie
Cijfers zijn te mooi of te ongunstig om waar te zijn
De onderzoeksdoelgroep verschilt van de onderzoekspopulatie
De brond van de cijfers heeft belang bij bepaalde uitkomsten en
resultaten
De cijfers staan op internet
Het medium dat de cijfers publiceert hecht niet zoveel belang aan
de waarheid
De cijfers spreken elkaar tegen of vertonen plotselinge sprongen
Onderzoeksvraag
Deskresearch levert veel informatie en onderzoeksvragen op. Je kan best een
bepaalde invalshoek kiezen en de probleemstelling op één van de gevonden
deelonderwerpen toespitsen.
Voor het voeren van een onderzoek heb je een goed geformuleerde, heldere
onderzoeksvraag nodig. Met haalbare en realistische vragen.
Het is belangrijk dat onderzoeksvraag niet te breed of smal is.
Te breed: risico op te veel info bos door bomen niet meer zien
Te smal: vaak te snel klaar met je onderzoek en moeilijk om veel diepgang
aan je onderzoek te geven
Onderzoeksvraag
Voorbeeld van probleemstelling
Een producent van schoonheidsproducten constateert dat zijn nieuw
gelanceerd product minder goed scoort in de markt in vergelijking met
concurrerende merken. Hij vraagt zich af of het gebruik van bekende
gezichten een positieve impact zou hebben.
Voorbeeld van onderzoeksvraag
Leidt het werken met bekende personen tot een betere merkpositionering?
Formuleren van deelvragen
Een onderzoeksvraag is vaak te groot om eenvoudig te kunnen beantwoorden.
Om onderzoek beter uit te kunnen voeren is het verstandig om onderzoeksvraag
te splitsen in een aantal deelvragen.
Voorbeeld van probleemstelling
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur chloe97. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
60904 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans