Examen
Fundamenten van de marketing UCLL, voorbeeld examenvragen - geslaagd examencijfer
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
Andy Embo, Fundamenten - marketing UCLL : document met een voorbeeldexamen gedateerd van dat jaar
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Examen Fundamenten 2016-2017Vraag 1 Begrippen
Situeer de begrippen in de cursus en geef de definitie van volgende begrippen en illustreer
waar in de cursus.
a) USP :
Situering : Wat is mkt? – Een klantgerichte marketingstrategie formuleren – STP :
Positioneren
Definitie : USP of Unique Selling Proposition = een uniek product benefit die het bedrijf
steeds op een agressieve manier onder de aandacht van de doelmarkt brengt. De benefit
is doorgaans een afspiegeling van functionele superioriteit: de beste kwaliteit, de beste
service, de laagste prijs, de meest geavanceerde technologie.
Voorbeeld : …
b) Kopersmarkt :
Situering : Wat is mkt? – Inzicht krijgen i/d markt & behoeften – Markten & het
mktsysteem
Definitie : kopersmarkt = een markt waarin de kopers meer macht hebben dan de
verkopers, de verkopers moeten meer marketingwerk uitvoeren.
Voorbeeld : …
c) Geplande veroudering :
Situering : Duurzame mkt – DM als reactie op maatschappelijke bedenkingen – Invloed
van mkt op de individuele consument.
Definitie : geplande veroudering is een marketingstrategie waarbij producten al
achterhaald zijn voordat zij aan vervanging toe zijn. D.w.z. : veroudering =
o Sneller dan consument wil …
o Sneller dan technisch nodig is …
Voorbeeld : …
d) G-indeling :
Situering : De mkt omgeving – Micro-omgeving – De interne structuur – horizontale
taakverdeling
Definitie : Als de horizontale bedrijfsstructuur een geografische indeling kent dan
spreken we van een G-indeling : de afdelingen onder de directie zijn ingedeeld volgens de
geografische afzetmarkt.
Voorbeeld : …
, e) Cradle-to-cradle :
Situering : Duurzame mkt – Acties van burgers & overheid om marketing te
reguleren – de milieubeweging.
Definitie : Het oude product vormt de grondstof voor nieuwe producten zonder dat
het milieu wordt belast of er afval ontstaat.
Voorbeeld : …
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