Dit bestand bevat aantekeningen van het vak Strategie en Marketing Implementeren, verdeeld over 6 colleges, waarin voorbeelden zijn verwerkt en stappenplannen zijn uitgewerkt:
1. Hoorcollege 1: Introductie Strategie doorvertalen en Implementeren
2. Hoorcollege 2: Marketingbeleid
3. Hoorcollege...
HOORCOLLEGE 1: INTRODUCTIE STRATEGIE DOORVERTALEN EN IMPLEMENTEREN
Voorbeeld tentamenvragen:
1. Marketingbeleid: de slogan van Bol.com is ‘de winkel van ons allemaal’
Bol.com breidde uit naar kledingretail en startte een modecampagne. Leg uit hoe dit
productbeleid in hun strategie past.
Werk de positionering ‘de winkel van ons allemaal’ uit in marketingacties die passen in de
operational excellence strategie van Bol.com.
2. Duurzaamheidsbeleid
Noem aan de hand van het triple R model (reduce, re-use, recycle) drie
duurzaamheidsinitiatieven van Bol.com die hun footprint reduceren.
Relateer deze initiatieven aan de missie en strategische doelstellingen van Bol.com: waar
dragen ze bij en waar zie je conflicten.
Strategie implementatie: zijn we er klaar voor? Checklist strategy implementation
1. Direction and goal setting: weten we waar we naar toe moeten?
Hebben we een ‘sense of purpose’ (inspirerende missie)
Doelstellingen SMART?
Iedereen aan boord (involvement & engagement)
2. Operational processes: weten we hoe we daar moeten komen?
Heeft iedereen de juiste informatie?
Zijn de processen helder?
Hebben we de juiste planning en control cyclus (KPI’s, reviews)
3. Organizational behavior: zijn de randvoorwaarden ingevuld?
STRATEGIE & MARKETING |
, 2
Hebben we de mensen (genoeg mensen = capaciteit en competenties)
Is het financiële plaatje rond (businesscase en funding)
Is de rol- en taakverdeling helder (wie doet wat)
Kunnen de managers hun taak aan?
Strategische doelstelling
Meten is weten: De balanced scorecard
HOORCOLLEGE 2: MARKETINGBELEID
Van strategie naar marketingplan
Gegeven in de strategie:
- Missie, visie en kernwaarden (why)
- Strategische doelstellingen (what)
- Businessdomein / scope (where: PMC’s, concurrenten)
Je moet deze stappen kunnen doorlopen voor een willekeurig bedrijf a.d.h.v. de gegeven case op het
tentamen.
STRATEGIE & MARKETING |
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur JS24. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
