Psychologie van de reclame
1 INLEIDING OP HET VAK PSYCHOLOGIE VAN DE RECLAME
-
2 ADVERTISING REVEALED
= vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven,
waarbij men massamedia gebruikt met als doel de kennis, attitude en eventueel
het gedrag te beïnvloeden in een voor de adverteerder gunstige zin
Kenmerken
Massacommunicatie
o Niemand wordt vh ontvangen vd boodschap uitgesloten
Betaalde communicatie
o Vormgeving vd boodschap en plaatsing (ruimte)
o Kost-per-contact is relatief laag
Gecontroleerd
o Vorm en inhoud
o Adverteerder is geïdentificeerd (verplicht)
Commercieel domein
3 KEY FACTS
Advertising impact on Belgian economy: positief
o Bbp stijgt
o Reclamesector centrale rol voor creatieve sectoren
o Globale marketingstrategieën door grote internationale spelers vb.
Danone, P&G…
afzetmarkt wordt groter, zo kan er via schaaleffecten
kostenbesparend gewerkt worden
! maakt advertentiemarkt wel kwetsbaarder want
budgetverschuivingen bij grote speler kan aanzienlijke gevolgen
hebben voor inkomstenstromen vd media
4 ADVERTISING INDUSTRY
Klassieke marketingorganisatie ve groot bedrijf
Kan als tussenschakel reclamebureau inschakelen (advertising agency)
Waarom?
Media is arbeidsintensief
Specifieke knowhow die de verschillende aspecten vereisen
, 4.1 SPELERS IN HET COMMUNICATIEPROCES
Adverteerders
Strategisch denkwerk rond campagnes
Externe partners briefen waarmee ze samenwerken
Voorstellen externe partners beoordelen en beslissingen rond maken
Soms: praktisch opvolgen v campagne
Vooral bij Above-the-line-communicatie
Reclamebureau
Verleent advies aan adverteerders op gebied v communicatie
o Kan strategisch of tactisch zijn, kan ook betrekking hebben op
creatie en productie
Worden meer en meer communicatiebureaus
Versterkend effect door vertaling v strategie en concept naar verschillende
specialisaties
Waarom?
‘inhouse’ marketing team
Sneller beslissen en schakelen
Geen externe afhankelijkheid
Opbouwen v sterke expertise binnen eigen team
Goede kennis v eigen merken, producten en diensten
Meer kans op consistente, geïntegreerde communicatie, medewerkers
kennen missie, visie en doelstellingen goed
Soms goedkoper
Vaker bij kmo’s
Uitbesteden aan ad agency
Expert in eigen domein: creatief denken, reclame en branding
Team met specifieke expertises (copywriters, art directors)
Maken plan rekening houdend met budgetten v klant
Goede relaties met productiebedrijven en mediabureaus
Ervaring met gelijkaardige klanten: benchmarking
Vaker bij grotere bedrijven die zich Above-the-line-communicaties en
agency fees kunnen veroorloven
Functies
Accounts: marketeers binnen reclamebureau die zorgen voor goede
beheer met klant
o Geven opdrachten aan creatievelingen
Strategists: campagnestrategieën uitdenken die passen bij client briefing
Media specialists: kennis v industrie, sector, communicatie-instrument
delen met creatives
Copywriters: schrijven reclametekst
Art directors: denken reclamebeelden uit
Productie: voorbereiden en praktische opvolging v producties
Operations: HR specialist, finance manager, facility manager, onthaal…
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur juliecottyn. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,16. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
