Dit document bevatten zéér volledige notities van het vak Marketing door prof. Marc Logman. Alles werd vrij letterlijk genoteerd zodat de lessen niet meer bekeken hoeven te worden (die anders noodzakelijk zijn!). In lesopnames wordt duidelijk vermeld wat belangrijk is, welke examenvragen kunnen t...
,Je moet zowel voor examen als paper geslaagd zijn
Laatste editie van boek (2022) hebben
Hij vindt 2 dingen belangrijk:
1.
De kunst van het in en uitzoomen
Paper:
→ hogere scores: omdat je goede introductie hebt, je werkt alle componenten op hoog
detail niveau
= spreken niet over service of kwaliteit in het algemeen, maar echt specifiek wat het hier
betekent
,Dit is het canvas waar we doorgaan
Stuk externe analyse
= marketing heeft te maken met: wat komt er op ons af?
→ we hebben concurrrenten, marktomstandigheden (markt die evolueert: zitten we in een
markt die verzadigd is? Die nog volop aan het groeien is..)
→ we zitten met omgevingsfactoren, wetgeving die veranderd
Dus we gaan een aantal externe en interne zaken zien (2de les)
→ interne analyse
= je kan wel extern zien wat er op u afkomt (bv opportuniteiten): is allemaal extern mogelijk
maar intern ga je ook moeten analyseren: wat kunnen we zelf? Wat zijn onze competenties?
= we willen bv concurreren en regulering tegemoet komen: maar hebben we daar dan
noodzakelijk de competenties voor?
= hebben we de middelen,…
→ nu externe analyse
Dan gaan we extern en intern combineren
= zal leiden tot een strategiekeuze
= zal dan zeggen: dit worden onze financiele doelstellingen
bv marktaandeel verhogen komende jaren,kostenefficienter zijn, doelgroepen verhogen
Je ziet dat bedrijven bv geassocieerd willen worden met innovativiteit
= maar tegelijkertijd zie je ook dat er veel extra dingen bijkomen (bv mileuvriendelijkheid)
= dus dat ook meer in detail bekijken
Dan gaan we van strategie naar tactiek
→ is wat we waarschijnlijk al in een vooropleiding hebben gezien, is die zogenaamde
marketing mix
, = welke producten ontwikkelt het bedrijf, welke producten gaat het verkopen, aan welke
prijs gebeurt dat?
= welke disctributie en communicatiekanalen worden gebruikt?
Ook bekijken (belangrijk):
→ 4de vraag: de consistentiecontrole
→ hij verwacht hier kritische mindset, bij de andere is eht: wat vinden we online over van de
opdracht
→ die 4de is: obv wat we zelf weten over het merk: waar zien we problemen? Waar zijn ze
niet consistent?
Als een bedrijf al jaren bezig is, maar nieuwe groeipaden willen bewandelen
= bv bpost die nadenkt: moeten wij geen andere activitietien gaan ontplooien?
= bv AI draait volop: hoe gaan wij dat integreren?
→ dus gaan kijken hoe exploratie wordt vertaald in een marketingplan
Op einde van lessenreeks: online ingesproken les
= niks te maken met het boek, wel te kennen voor examen
Van die laatste les: komen makkelijk 4 vragen van de 20 vragen (uit die laatste komen er
makkelijk 4!)
= er zijn 6 lessen
=dus laatste les kennen, maar niet voor de paper
Starten met de externe analyse
= we gaan door de 4 componenten gaan vd externe analyse
= dus de afnemers analyse, concurrentie-analyse en omgevingsanalyse
1ste vraag paper:
= u moet confrontatiematrix maken
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Jean70. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,96. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
