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Chapter 14 Marketing year 1 BE course €5,48
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Notes de cours

Chapter 14 Marketing year 1 BE course
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Chapter 14 of Marketing course of year 1 of Bachelor of Business Economics. Comprehensive notes completed with information from class and the slides provided by the teacher, and all the graphs and schemes seen in the course. Hope they can help you study for the exam :)

Aperçu 2 sur 12  pages

Infos sur le Document

  • 15 juin 2024
  • 12
  • 2023/2024
  • Notes de cours
  • Jessica domen
  • Toutes les classes

Sujets

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (9)

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danabalutel

Aperçu du contenu

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chapter 14: Promotion
Type Lecture

Reviewed


THE PROMOTION MIX
Promotion Mix = Marketing Communications Mix

the promotion mix is the specific blend of promotion tools that the company uses to persuasively
communicate customer value and build customer relationship

the chosen set of media and communication channel



Marketing Communications Mix




each category involves specific promotional tools, for example advertising includes broadcast, print, outdoor

the first possible way to categorize the media of the promotion mix



Elements of the promotion mix - POEM-model:

PAID MEDIA → brand pays to use the channel

paid advertising space

towards strangers, general customers in the target group

TV, radio, magazine ads, social media ads, search engine ads, sponsored articles or posts, display
banner ads on websites, sponsoring

OWNED MEDIA → brand controls the channel

paid advertising space

towards customers

brochures, company website, company social media accounts, company blog, company app, in-store
digital signage

EARNED MEDIA → customer becomes a channel




chapter 14: Promotion 1

, message passed between consumers as a result of an experience with the brand

towards and from fans and advocates

word of mouth, customer recommendations, social media mentions, social media shares and reposts,
consumer blogs, reviews, press articles




second possible way to categorise the media of the promotion mix



INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS
The New Marketing Communications Model

marketing strategies are changing (more focused)

consumers are changing (more informed)

advancements in digital technology have transformed how companies and customers communicate:

new communication tools and platforms include smartphones, social media, IoT devices, streamed
content, online communities, metaverse

digital and social media: more targeted, social and engaging marketing

“digital-first approach” → strong focus on digital advertising

despite the shift toward digital, traditional mass media remain important



content marketing = trying to create, inspire, share and curate marketing content

marketing approach focused on creating valuable, relevant, useful content → feels more natural than
advertisements and does not interrupt the audience

can be digital content such as blogs with recipes, a website with usage tips, an assembly instructional
video, or e-book, whitepaper, podcast, infographic, checklist

can be offline such as retailer food magazine or an event with expert speakers




chapter 14: Promotion 2

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

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Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur danabalutel. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,48. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

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