Resume

Samenvatting MARKETING (SCORE: 13/20)

0 fois vendu

Cours
Marketing (B5G900)

Établissement
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)

Samenvatting Marketing, bij het instuderen van deze samenvatting heb ik zelf een score behaalt van 13/20. Deze samenvatting studeert gemakkelijk en is overzichtelijk. Het is ook handig om deze samenvatting af te printen en notities neer te schrijven tijden de les op dit document. HOOFDSTUK 8,9,1...

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 83 pages

Voir l'exemple

Publié le 18 juin 2024
Nombre de pages 83
Écrit en 2023/2024
Type Resume

marketing
porter
matrix
depest
macro
meso
micro
prijsdiscriminatie
verticale integratie

€8,49

Ajouter au panier

Ajouter au liste de veux

Garantie de satisfaction à 100%
Disponible immédiatement après paiement
En ligne et en PDF
Tu n'es attaché à rien

Samenvatting Marketing

,Inhoud
1 Deel 1: Marketing................................................................................................ 5
2 Wat is marketing?................................................................................................ 5
3 1.2 Het marketingproces..................................................................................... 6
4 1.2.1 stap 1: de markt en afnemersbehoeften doorgronden...............................7
5 1.2.2 stap 2: een klant gestuurde marketingstrategie ontwikkelen.....................9
6 1.2.3 stap 3: een marketingplan opstellen........................................................10
14 1.2.4 stap 4: winstgevende klantrelaties opbouwen.......................................11
15 1.2.5 stap 5: waarde van klanten realiseren....................................................12
16 1.3. marketingmanagementconcepten............................................................14
17 1.3.1 het productieconcept.............................................................................. 14
18 1.3.2 het productconcept................................................................................ 14
19 1.3.3 het verkoopconcept................................................................................ 15
20 1.3.4 marketingconcept................................................................................... 15
21 1.3.5 het maatschappelijke marketingconcept................................................15
22 1.3.6 het duurzaam marketingconcept............................................................16
23 1.4 marketingethiek........................................................................................ 16
24 Deel 2: bedrijfs- en marketingstrategie...........................................................18
25 2.1 strategische planning voor het hele bedrijf: de rol van marketing............18
26 2.1.1 een marktgerichte missie formuleren (stap 1).......................................18
27 2.1.2 doelen en doelstelling bepalen (stap 2).................................................19
28 2.1.3 de activiteitenportfolio ontwerpen (stap 3)............................................20
29 2.1.4 Bestaande activiteitenportfolio analyseren (stap 4)...............................20
30 2.1.5 Strategieën ontwikkelen voor groei en krimp (stap 5)............................21
31 2.2 marketing plannen: samenwerkingsverbanden aangaan om klantenrelaties
op te bouwen (stap 6).......................................................................................... 23
32 2.2.1 samenwerkingsverbanden met andere afdelingen.................................23
33 2.2.2 samenwerkingsverbanden met andere spelers binnen het
marketingsysteem................................................................................................ 24
34 2.3 marketingstrategie en de marketingmix...................................................25
35 2.3.1 strategie in relatie tot de concurrentie: de drie generieke strategieën van
Porter.................................................................................................................... 25
36 2.3.3 klantgerichte marketingstrategie...........................................................29
37 Marktsegmentatie:.......................................................................................... 29
38 Doelgroepkeuze:.............................................................................................. 29
39 Marktpositionering:.......................................................................................... 30
40 2.4. het management van de marketingspanningen.......................................32
41 2.4.1 omgevingsanalyse.................................................................................. 32
42 2.4.2. marketingplanning................................................................................ 32

,43 2.4.3. implementatie van het marketingplan..................................................33
44 2.4.4. controle................................................................................................. 33
45 2.4.5 marketingrendement.............................................................................. 34
46 Deel 3: marketing-omgeving...........................................................................35
47 3.1 de micro-omgeving van het bedrijf...........................................................35
48 3.2 de meso-omgeving van het bedrijf............................................................35
49 3.2.1 afnemers................................................................................................ 36
50 3.2.3 leveranciers............................................................................................ 37
51 3.2.4 concurrenten.......................................................................................... 37
52 3.2.5 distributiekolom en overige intermediairs (tussenpersonen).................37
53 3.2.6 externe belangengroepen......................................................................38
54 3.3 macro-omgeving van het bedrijf...............................................................39
55 3.3.1. demografische factoren.........................................................................39
56 3.3.4 technologische factoren.........................................................................40
57 3.3.5. ecologische factoren............................................................................. 40
58 3.3.6 politiek-juridische factoren.....................................................................40
59 3.4. omgaan met de omgeving.......................................................................42
60 Inleiding........................................................................................................... 43
61 4.2.1. B2B-Markten.......................................................................................... 43
62 4.2.1.1 Kenmerken businessmarkten..............................................................43
63 5.2.2 Koopgedrag organisaties........................................................................45
64 Soorten inkoopsituaties:.................................................................................. 45
65 Invloeden op bedrijfsinkopers..........................................................................45
66 Koopproces van bedrijven............................................................................... 45
67 Deelnemers..................................................................................................... 46
68 Invloeden op bedrijfsinkopers..........................................................................46
69 Omgeving = beschrijving zie figuur.................................................................46
70 Organisatie = beschrijving zie figuur...............................................................46
71 intermenselijk = beschrijving zie figuur..........................................................47
72 individueel = beschrijving zie figuur................................................................47
73 Koopproces van bedrijven............................................................................... 47
74 Behoefte of probleem...................................................................................... 47
75 Algemene beschrijving behoefte:....................................................................47
76 Productspecificaties:........................................................................................ 47
77 Leveranciers zoeken:....................................................................................... 47
78 Offertes aanvragen:......................................................................................... 47
79 Leveranciers selecteren:.................................................................................. 48
80 Procedures voor routineorders vastleggen:.....................................................48
81 Evaluatie prestaties:........................................................................................ 48

, 82 4.2.3 Bedrijfsinkopen op internet....................................................................48
83 5. Segmentatie, doelgroep en positionering....................................................50
84 5.1.1 Segmentatiecriteria B2C........................................................................50
85 Geografische segmentatie:.............................................................................. 50
86 Psychografische & gedragssegmentatie..........................................................52
87 Top 10? U.S. Brand loyalty 2023......................................................................52
88 Verschillende segmentatiecriteria hanteren....................................................52
89 5.1.2 Segmentatie B2B.................................................................................... 53
90 5.1.3 Segmentatie Internationaal....................................................................53
91 5.1.4 Wanneer is segmentatie effectief?.........................................................54
92 5.2 Doelgroep.................................................................................................. 54
93 Beoordeling & selectie van segmenten...........................................................54
94 Positionering om een concurrentievoordeel te behalen...................................56
95 Behoeden voor positioneringsfouten:..............................................................57
96 7. Producten, diensten en merkenstrategie.....................................................58
97 Classificaties producten en diensten:..............................................................59
98 Product- en dienstbeslissingen: Niveaus.........................................................60
99 Afzonderlijke producten en diensten...............................................................60
100 Productlijnen.................................................................................................. 61
101 Assortiment................................................................................................... 61
102 Marketing van diensten................................................................................. 61
103 Merkenstrategie............................................................................................ 64
104 Merkgevingsstrategie.................................................................................... 64
105 Strategie voor het ontwikkelen van nieuwe producten..................................66
106 Productlevenscyclusstrategieën....................................................................67
107 Wat is Prijs?.................................................................................................. 69
108 Factoren die van belang zijn bij de prijszetting.............................................69
109 Reageren op prijswijziging............................................................................. 73
110 Algemene prijsmethoden.............................................................................. 73
111 Prijsstrategieën voor nieuwe producten........................................................75
112 Prijsstrategieën voor het assortiment............................................................75
113 Prijsaanpassingsstrategieën..........................................................................76
114 Prijswijzigingen.............................................................................................. 78
115 Distributiebeleid............................................................................................ 79
116 De bedrijfskolom en het value delivery network, oftewel de waardeketen...79
117 De aard en het belang van distributiekanalen...............................................79
118 Gedrag en organisatie van distributiekanalen...............................................79
119 Verschillende marketingsystemen.................................................................80
120 Kanaalontwerpbeslissingen...........................................................................81

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur samenvattingGUYvives. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

67418 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!