Je krijgt van de docent een hele lijst met voorbeeldvragen. Hieruit komen de examenvragen, de rest van de leerstof is minder belangrijk.
Hier kan je de uitgewerkte vragen van H2 vinden. Ik had 17/20 op het examen :).
Rol en soorten
Waarom doen bedrijven aan marktonderzoek?
Marktonderzoek = info verzamelen over marktsituatie om handelsbeleid op te baseren zodat er meer omzet kan gedraaid worden.
Waarom?
Marketeer heeft veel vragen
Marktonderzoek geeft antwoorden
Wat wil de klant
Waar wil de klant kopen
Welke grootte van verpakking
Welke ervaring heeft de klant met ons product
Info verzamelen over:
Vraag
Aanbod
Prijs
+ Factoren die kwalitatief/kwantitatief beïnvloeden
Desk research
, Naast de klassieke tools voor marktonderzoek zoals vragenlijsten of focusgroepen, heeft wetenschappelijke
vooruitgang een reeks nieuwe mogelijkheden toegevoegd aan het arsenaal van de marketeer.
Bespreek en geef praktische voorbeelden bij volgende technieken:
Neuromarketing
Marketing op basis van big data
Neuromarketing
= vrij nieuwe vorm v marketing
Voorbeelden:
Eye tracking: waar gaat aandacht consument naartoe?
o Babyproducten: baby mag niet naar je kijken anders geen aandacht voor product
fMRI scan: meet hersenactiviteit obv zuurstof in bloed
o Bv. campagne kankerpreventie: welke spot geeft meeste hersenactiviteit?
EEG (Electroencephalography)
o Meet hersenactiviteit door elektrische signalen
Kwaliteit reclame
Waarheid achterhalen (bv. Cheetos reclame)
Kleurgebruik (koele blauwtinten voor professionals)
Prototypes testen
Boodschap (bv. Practice makes Patron)
Big data
= verzamelen klantinfo via diverse bronnen:
o Surfgedrag
o Berichten op online platforms
o Gps signalen
o Informatie gebruik apps
Gebruikt voor: marketingdoeleinden
Voorbeelden:
Google & Facebook:
Business-strategie in grote mate hierop gebaseerd
Google: Targeting by intent (SEA, SEO)
Facebook: targeting by profile
Case VLAM
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur carolinelaevaert. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
