Resume
Samenvatting Marktonderzoek
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- Lessius Hogeschool (Lessius)
Samenvatting van 43 pagina's voor het vak Marktonderzoek aan de Lessius
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonnerAperçu du contenu
EXAMEN MARKTONDERZOEKHoofdstuk 3 : Onderzoeksplan
3.1. Stappen in het marktonderzoek
3.1.1. Bepalen van benodigde informatie
1. exploratieonderzoek
Bij deze fase in het onderzoek vindt er een eerste kennismaking plaatst met het
project. Er zal daarbij ook worden nagedacht over het woordgebruik dat zal
gehanteerd worden voor de formulering van de hypothese. Ook zal er een lijst
worden gemaakt van welke informatie er nodig is. Dit zal gebeuren aan de hand
drie zaken
a) Studie van de secundaire bronnen:
, Hierbij gaat je nagaan welke informatie omtrent het project al bestaat. Dit
intern of extern (= desk resources)
b) Ondervragen van bevoorrechte getuigen: hierbij gaan we personen
bevragen die geschikt zijn voor ons project. Vb: we willen onderzoek doen
naar chocolade. Daarom worden enkel de personen bevraagd die wekelijks
een stuk chocolade eten.
c) Gevalstudie: educatieve techniek waarbij de beschrijving van een
praktijkgeval(een gebeurtenis of situatie)als materiaal wordt gehanteerd
om van te leren. Hiervoor worden verschillende informatiebronnen
gebruikt en meestal weinig gestructureerd van opzet.
Ook moet men nadenken over in welke richting er informatie zal gezocht worden.
Deze manier van informatie zoeken heeft minder structuur, kleinschaliger en
minder zeker.
2. Conclusief onderzoek
Hierbij gaan we opzoek gaan naar informatie die zal leiden tot het
verwerpen of aanvaarden van in het exploratieonderzoek gestelde
hypothese. Deze informatieverzameling gebeurt op grote schaal en is aan
veel regels gebonden. Dit is formeler dan het vorige. Er zijn 2 vormen van
onderzoek
a) Descriptief onderzoek: dit soort onderzoek houdt zich bezig met het
beschrijven van kenmerken van de markt en/of marketing mix. Een
typisch beschrijvend onderzoek houdt bijvoorbeeld het volgende in:
- aantal en grootte van de marktsegmenten
- de manieren waarop de producten worden gedistribueerd
- ijst met vergelijkingen van de verschillende producten met hun
mogelijkheden
Dit gebeurt op basis van een groot aantal waarnemingen, aan de hand
van strikt gedefinieerde procedures of gestructureerde vragenlijsten.
b) Experimenteel of causaal onderzoek:
Gebeurt op basis van de manipulatie van de (onafhankelijke)
variabele.
3.1.2. plannen van de gegevensverzameling
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Pannengkoek. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
81849 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans