- We kunnen de marketingomgeving indelen in
drie delen:
MICRO-OMGEVING
= ontwikkelingen en veranderingen binnen de bedrijfsmuren
De omgeving zorgt voor de tevreden klanten zelf, het is het bedrijf met zijn
beschikbare middelen.
Dit zijn de belangrijkste spelers van de micro-omgeving:
MESO-OMGEVING
= factoren die zich buiten het bedrijf bevinden op het niveau van de
bedrijfskolom en invloed uitoefenen op het bedrijf
, - vijfkrachtenmodel van Michael Porter
Wordt gebruikt om de meso-omgeving in kaart
te brengen.
Aantrekkelijkheid van een markt of bedrijfstak
bepalen. De aantrekkelijkheid wordt beïnvloedt
door 5 factoren:
1. Interne concurrentie
2. Dreiging van een nieuwe toetreder
3. Onderhandelingsmacht van
leveranciers
4. Onderhandelingsmacht van kopers
5. Dreiging van substituten: een andere onderneming die
substituten produceert (*substituten: een ander soort product
die dezelfde behoefte invult)
MACRO-OMGEVING
= krachten die zich buiten de onderneming bevinden, maar de hele micro-
en meso-omgeving beïnvloeden. De krachten bevinden zich op deze vlakken:
(DESTEP)
- Demografisch
- Economisch
- Sociaal-cultureel
- Technologisch
- Ecologisch
- Politiek
- Demografisch:
o Bevolkingsomvang
o Leeftijd
o Gezinsopbouw
o Geslacht
o Opleidingsniveau
o Migratie
o Culturele verscheidenheid
- Economisch
o Koopkracht
o Besteedbaar inkomen verschilt van land tot land
o Bestedingspatroon
o Inflatie – prijspeil
o Consumentenvertrouwen
o Conjunctuur
o Wisselkoersen
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur declerckauke. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,36. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.