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samenvatting hoofdstuk 3 marketingcommunicatie: marketingomgeving

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samenvatting van hoofdstuk 3: marketingomgevingen. alle omgevingen duidelijk uitgelegd en meer.

Aperçu 2 sur 5  pages

  • 7 août 2024
  • 5
  • 2022/2023
  • Resume
Tous les documents sur ce sujet (9)
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declerckauke
Hoofdstuk 3: de marketingomgeving

- We kunnen de marketingomgeving indelen in
drie delen:




MICRO-OMGEVING
= ontwikkelingen en veranderingen binnen de bedrijfsmuren
De omgeving zorgt voor de tevreden klanten zelf, het is het bedrijf met zijn
beschikbare middelen.
Dit zijn de belangrijkste spelers van de micro-omgeving:




MESO-OMGEVING
= factoren die zich buiten het bedrijf bevinden op het niveau van de
bedrijfskolom en invloed uitoefenen op het bedrijf

, - vijfkrachtenmodel van Michael Porter
 Wordt gebruikt om de meso-omgeving in kaart
te brengen.
 Aantrekkelijkheid van een markt of bedrijfstak
bepalen. De aantrekkelijkheid wordt beïnvloedt
door 5 factoren:
1. Interne concurrentie
2. Dreiging van een nieuwe toetreder
3. Onderhandelingsmacht van
leveranciers
4. Onderhandelingsmacht van kopers
5. Dreiging van substituten: een andere onderneming die
substituten produceert (*substituten: een ander soort product
die dezelfde behoefte invult)


MACRO-OMGEVING
= krachten die zich buiten de onderneming bevinden, maar de hele micro-
en meso-omgeving beïnvloeden. De krachten bevinden zich op deze vlakken:
(DESTEP)
- Demografisch
- Economisch
- Sociaal-cultureel
- Technologisch
- Ecologisch
- Politiek


- Demografisch:
o Bevolkingsomvang
o Leeftijd
o Gezinsopbouw
o Geslacht
o Opleidingsniveau
o Migratie
o Culturele verscheidenheid



- Economisch
o Koopkracht
o Besteedbaar inkomen verschilt van land tot land
o Bestedingspatroon
o Inflatie – prijspeil
o Consumentenvertrouwen
o Conjunctuur
o Wisselkoersen

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