Een bondige samenvatting van de te kennen leerstof. Het is een samenvatting van de slides en notities uit de les. De samenvatting geeft een mooie structuur en overkoepelend overzicht ter voorbereiding van het examen. Dit vak werd gegeven door Annelien Smets. Deze samenvatting was voor mij meer dan ...
Inhoud
Samenvatting Media-economie................................................................................................................................2
H1: Economische karakteristieken van de media.....................................................................................................2
H2: Media Waardeketen...........................................................................................................................................5
H3: Tweezijdige markten...........................................................................................................................................6
H4: Mediaconcentratie............................................................................................................................................10
Feiten en tendensen............................................................................................................................................13
Incumbents..........................................................................................................................................................14
New Entrants (internetbedrijven).......................................................................................................................16
Mediaconcentratie in Vlaanderen......................................................................................................................19
H5: Nieuwe media-economie..................................................................................................................................20
Netwerk- en platformeconomie..........................................................................................................................21
H6: Platformisering en inkomstenmodellen...........................................................................................................25
Platformisering....................................................................................................................................................27
1
,SAMENVATTING MEDIA-ECONOMIE
H1: ECONOMISCHE KARAKTERISTIEKEN VAN DE MEDIA
1. MICRO-ECONOMIE: UITGANGSPUNTEN
o Economische transactie in de markt
o Geaggregeerde markt
o Homo economicus
o Marktequilibrium
o Marginale opbrengsten & marginale kosten
KARAKTERISTIEKEN VAN PRIVATE GOEDEREN VS MEDIAGOEDEREN
Karakteristieken van private goederen Karakteristieken van mediagoederen
1. Goederen 1. Goederen
Private goederen (exclusief vs rivaliserend) Publieke goederen (overvloed van info en
Schaarste geen schaarste)
Externaliteiten
2. Aanbod
2. Aanbod
Maximaliseren winst
Wet van de afnemende MO Prototypisch karakter / toenemende
meeropbrengst
3. Vraag
Wet van Baumol
Maximaliseren nut
3. Vraag
Rationele keuze
Onvoorspelbaar
4. Prijs
Tijdsafhankelijk
Belangrijke informatiedrager
4. Prijs
Equilibrium tussen vraag en aanbod
Defect prijsmechanisme
1. AARD VAN MEDIAGOEDEREN
Wat wordt er verhandeld: informatie
Publieke goederen (lijden tot marktfalen) (Niet-rivaliserend & Niet-exclusief)
Gevolgen: altijd een freeriding probleem (vrijbuiterprobleem)
Of is er toch (enige) schaarste? Er is vaak initiële schaarste
Indien dit niet (volledig) lukt: (bijna) gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Eyeballs (aandacht)
o ‘The Attention Economy’
Externaliteiten (externe effecten) grootste marktfalen
Positieve externe effecten
Negatieve externe effecten
Gevolgen: Bron van marktfalen; Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies,
aanbod publieke omroep, …; Maar hoe ver moet/kan inmenging gaan?;Externaliteiten bij media
2
, zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/bewijzen overheidsfalen; Niet zozeer een
probleem voor bedrijven, maar wel voor maatschappij/overheid
2. AARD VAN HET AANBOD
Media heeft een prototypisch, ‘artisanaal’, R&D-karakter
o Atypische kostenstructuur (ontwikkelingskost/reproductiekost)
Gevolgen: Wet van toenemende meeropbrengsten; Schaalopbrensten (economies of scale)
Concentratie je kan alle kosten verdelen over kijkers; Eventueel opnieuw marktfalen
o Belang van selectie, packaging en distributie
o Hoge ontwikkelingskosten inperken
o WET VAN BAUMOL (Baumol’s disease)
o Cost disease van de culturele industrie
3. AARD VAN DE VRAAG
Onvoorspelbaar (1ste kenmerk)
o Vraag komt voor uit behoefte, maar behoefte aan media content is
Difuus, meerlagig, ongearticuleerd; Afhankelijk van mediageletterdheid; Zeer volatiel
(=turbulent)
o Experience good (ervaringsgoederen)
o Paretodistributie 80/20 regel
Gevolgen:
Verkleinen risico’s
Maar tegelijk ook risico spreiding
Tijdsafhankelijkheid (2de kenmerk)
o Tijdsafhankelijk karakter van AV consumptie
‘primetime’ & Zero-sum game
Gevolgen
Belang van merken (‘brands’), vooraankondigingen
Intensieve marketing rond lanceringsperiode, eerder dan gedurende de totale lifecycle
Mediagoederen zijn uniek, maar hoge mate substitueerbaarheid
Substitutie tussen verschillende soorten media
Consumptie varieert van tijdsintensief tot kapitaalsintensief
4. AARD VAN HET PRIJSMECHANISME
Prijsmechanisme functioneert slecht in media
o Asymmetrische informatie tussen consument en producent is sterk in media
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de productiekosten
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de vraag
Defecte
o Consumentenfeedback en mobiliteit van de vraag
o Relatie tussen tevredenheid en consumptie
o Relatie tussen consumptie en opbouw van mediageletterdheid
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Gogogogo. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,46. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
