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Samenvatting Rendement - Marketing & communicatie Niveau 3&4 deel 2 Leerwerkboek - Management €6,26
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Samenvatting Rendement - Marketing & communicatie Niveau 3&4 deel 2 Leerwerkboek - Management

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Samenvatting studieboek Rendement - Marketing & communicatie Niveau 3&4 deel 2 Leerwerkboek van Henk Tijssen, Inge Berg - ISBN: 9789006372281, Druk: 2, Uitgavejaar: - (n)

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  • 31 août 2024
  • 4
  • 2023/2024
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nora8
Guest lecture: Nespresso

1. Introductie:
- Niet belangrijk, gwn zijn leven


Nespresso story:
- First Nespresso machine: 1986
- single serve coffee = gebruikmakend van een pod
- BELUX MARKET - KEY FIGURES
 11 winkels in BELUX
 94% kennen het
 Zowel B2B als B2C


Consumption habits:
- Verzamelen van data = belangrijk in marketing: hoeveel en welke koffie drinken
klanten?
• coffee is largely consumed hot and in-home => ongeveer 60% black coffee
• OOH consumption has gone up, compared to previous year
• In home: 88%
• Out of home: 12%
• 44% total white cups


‘Koffie wordt vooral gedronken in de ochtend blijkt uit onderzoek’
- Lijkt logisch en iets dat je allang wist maar in marketing blijft het belangrijk om die
data te blijven verzamelen en daar rekening mee houden…


Reclamespots vergelijken:
- Back to Nespresso: (vroeger)
• having Nespresso = being part of the club, exclusive


- Back to today: (later)
• Meer inclusief, iedereen heeft Nespresso, meer diversiteit, willen zich meer
richten naar jongeren


Coffee @ the workplace:
B2B: waarom exclusieve koffie in bedrijf willen?
• geeft energie
• inspireert
• verbind mensen met elkaar
• image
• values: hoe ecologische voetafdruk verkleinen
• attraction & retention




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Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

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Focus sur l’essentiel

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Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur nora8. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,26. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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