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Resume

Summary h17 marketing

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Alle hoofdstukken horen samen voor een samenvatting van het hele vak marketing gegeven door professor Nathalie Dens in het 1ste jaar van de bachelors HI(B), tew en sew

Aperçu 1 sur 4  pages

  • 3 octobre 2024
  • 4
  • 2023/2024
  • Resume
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colettetje2000
Marketing Nathalie Dens

Not-for-profit (NFP) and Social marketing
Social Marketing

- Products
o Tangible, physical products
 Condoms, biodegradable products
o Services
 Medical exams, education, green transport
o Practices
 Eating healthy, recycling, donating to charities, saving money, driving safely
o Intangible ideas
 Environmental protection, human rights, gender equality

- Differences with commercial marketing
o Proposition
NFP offerings have weaker unique selling proposition, are weaker direct benefits,
relates to audience benefit gained from undertaking a specific desired behavior
 Giving to charity gives us a sense of doing good but this feeling may
not be sufficient to induce many people to give
 Not drinking and driving saves lives
o Price
has different connotations, can be perceived as incentives and costs of (not) taking
up a particular desired behavior => ex price of demarketing cocaine
 Incentive to stop using cocaine = removal of psychological and physiological
problems
 Cost to stop using cocaine = loss of self-confidence or feeling of having fun
o Involvement
displays more extreme tendencies
 People often either really engage with a charity, political party or social cause
or show strong reactions against them
o Segmentation
necessary to develop a campaign to drive behavior in all targets  specific
audience/segment
 Health promotion campaign might encourage all adults to eat 5 portions of
fruit a day although young children may need specific targeted messages
o Marketing strategy
needs to be check against the environment, available resources, organization’s social
values
 Mission statement focus on causes, exist to solve a particular societal
problem  being the best in the market, profit in commercial marketing

Demarketing:
use of marketing techniques to discourage demand for particular proposition




1

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur colettetje2000. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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