Deze samenvatting biedt een diepgaand overzicht van de vijftien belangrijkste megatrends die veranderingen in consumentengedrag en marktverwachtingen verduidelijken, gekoppeld aan maatschappelijke en technologische ontwikkelingen. Het Trend Framework schetst trends zoals welzijn, AI-ondersteuning e...
,Samenvatting "Trend Framework" vijftien megatrends die inzicht geven in de
belangrijkste verschuivingen in consumentengedrag en marktverwachtingen. Deze
trends reflecteren grote maatschappelijke veranderingen, technologische
ontwikkelingen en de toenemende focus op welzijn, persoonlijke waarden en
duurzaamheid. Hier is een overzicht van enkele belangrijke trends:
1. Age of Healing:
a. Consumenten verschuiven van zelfverbetering naar zelftransformatie,
wat versterkt werd door de pandemie. Er is een groeiende vraag naar
producten en diensten die een holistische benadering van welzijn bieden,
inclusief mentale gezondheid en mindfulness.
2. Aided by AI:
a. Kunstmatige intelligentie en automatisering worden meer geïntegreerd in
het dagelijks leven van consumenten. De trend benadrukt de rol van AI in
het ondersteunen van consumenten om gezondere keuzes te maken en
tijd te besparen, maar ook de ethische en privacy-implicaties.
3. BEHAVIOUR
a. Demografische segmentatie is niet langer toereikend. Consumenten
worden eerder benaderd op basis van hun waarden, passies en
overtuigingen dan op leeftijd of geslacht. Dit vereist van merken een
dieper inzicht in waarden-gedreven segmentatie.
4. Brand Beings:
a. Merken moeten authentiek zijn en actie ondernemen rondom
maatschappelijke kwesties. Consumenten eisen transparantie en
steunen merken die hun beloftes waarmaken en bijdragen aan sociale
veranderingen.
5. Creator Inc.:
a. De opkomst van de "creatoreconomie" geeft consumenten de tools om
zichzelf als merk of onderneming te profileren. Dit verschuift de focus van
werk naar persoonlijk initiatief en onafhankelijkheid, met een sterke vraag
naar merkondersteuning.
6. For You:
a. In een wereld met een overvloed aan opties zoeken consumenten naar
gepersonaliseerde, mensgerichte curatie die hen helpt hun unieke
identiteit te versterken.
7. Freedonism:
a. Fun is een mechanisme om angsten te overwinnen. Consumenten
zoeken merken die bijdragen aan plezier en zelfexpressie, en zo een
gevoel van vrijheid en ontspanning stimuleren.
, 8. Glass Box Brands:
a. De transparantierevolutie betekent dat consumenten verwachten dat
merken hun interne cultuur en waarden openlijk tonen. Transparantie en
eerlijkheid over interne processen en normen worden cruciaal.
9. Joyning:
a. Sociale isolatie maakt dat consumenten op zoek zijn naar betekenisvolle
verbindingen, vaak gefaciliteerd door merken die authentieke
gemeenschapsvorming bevorderen.
10. Metaphysical:
a. De fysieke en digitale werelden vervagen. Virtual reality en metaverse
omgevingen bieden nieuwe mogelijkheden voor interactie en
zelfexpressie, wat het internet fundamenteel transformeert.
11. Power to the People:
a. Vertrouwen in centrale autoriteiten neemt af. Consumenten zoeken naar
alternatieve structuren en merken die hen autonomie en empowerment
bieden.
12. Precareious:
a. Onzekerheden op verschillende niveaus (economisch, ecologisch, etc.)
zetten consumenten ertoe aan om op zoek te gaan naar producten en
diensten die hen helpen om weerbaarder te worden.
13. Solace as a Service:
a. De spanning tussen gemak en duurzaamheid groeit. Consumenten
zoeken naar manieren om verantwoordelijkheid en gemak in evenwicht te
brengen.
14. State of Place:
a. Consumenten willen zich meer verbonden voelen met hun lokale
omgeving. Ze hebben een voorkeur voor merken die lokale
gemeenschappen ondersteunen en duurzame verandering bevorderen.
15. Unconsumed:
a. Er is een heroverweging van consumptiepatronen, met een nadruk op
verminderen, hergebruiken en regenereren. Bewust consumeren en
duurzame keuzes zijn leidende thema's.
Deze megatrends vertegenwoordigen een diepgaande verandering in wat consumenten
waardevol achten en hoe ze hun keuzes willen afstemmen op persoonlijke waarden en
maatschappelijke belangen. Voor merken betekent dit een hernieuwde focus op
transparantie, authenticiteit, en het leveren van betekenisvolle, duurzame waarde.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur c2guus. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,16. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
