Resume
Samenvatting copywriting
- Cours
- Copywriting
- Établissement
- Katholieke Hogeschool Leuven (UCLL)
Samenvatting copywriting voor studenten in het 2e jaar van de bachelor opleiding creative mediamanagement aan de UCLL Leuven.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
SAMENVATTINGCOPYWRITING
(Semester 1)
Hoofdstuk 1: Copywriting en content writing:
Copywriter of tekstschrijver
Copywriting
Def. Copy (tekst) writing (schrijven). Een schrijver van allerhande commerciële teksten,
zoals advertenties, webteksten of direct mailings.
Verschillende doelen:
- Informeren, sensibiliseren, entertainen, overtuigen
- Activeren : de lezer overtuigen iets te doen (doorklikken, form invullen, …)
Content en contentwriting
Content
Def. de invulling van al je communicatietools met informatieve, entertainende of
activerende beelend en teksten. Van sociale media posts tot blogs en direct mailings.
Ook podcasts, video’s en oJline content passen in een contentstrategie.
à Je maakt je bedrijf zichtbaar, je creeërt vertrouwen, je wordt vindbaar.
Goede content
= relevant, interessant & informatief voor je klanten, prospects & volgers.
Contentwriting en copywriting
Contentwriter: zet in op de duurzame relatie op LT en deelt zijn kennis in vb. blogs
Copywriter: gericht op de verkoop op KT, klant door de verkoopfunnel duwen
Copy Content
Creatieve concepten Uitgebreide nieuwsbrieven
Direct mailings Redactionele bijdrages voor magazines
Baseline Blogs
Advertenties E-books
Brochures & productfolders Tutorials
Productpagina’s Whitepapers
Webcopy
,Het REAN-model
Reach = doelgroep bereiken
à gericht op creeëren van merkbekendheid
Engage = enthousiasmeren & inspireren
à dg enthousiast maken voor je merk en waarden, fan maken
Activate = doelgroep motiveren tot actie
à aanzetten tot klikken, reageren, delen, kopen
Nurture = bestaande fans enthousiast houden en verzorgen
à gericht op loyaliteit en heractiviatie
Hoofstuk 2: Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf:
Ken het product, het merk en de organisatie
Ga na wat de USP’s (unique selling point) zijn.
- Waaruit bestaat het product/waarvan is het gemaakt?
- Welke voordelen biedt het voor de gebruikers?
- Wat zeggen klanten erover?
- Wat doet het product anderes/beter dan concurrerende producten?
- …
Ken de lezer en de doelgroep
Wie is de buyer persona?
- Wat interesseert jouw lezer?
- Waardoor wordt hij getriggerd?
+ vermeld:
- Emotionele elementen
- Productvoordelen
- Rationele info
- producteigenschappen
Vb. mensen kopen geen schoenen maar droge voeten, geen parasol maar schaduw &
koelte
“What’s in it for the reader?”
Gebruik FFB-formule
Facts Wat is het? Een ventilator
Functions Wat doet het? Doet de lucht circuleren.
Benefits Wat heb ik eraan? Comfort, verkoeling, …
, Hoofdstuk 3: Copywriting is creatief schrijven
Toon het in taal
Welk woord klinkt als …?
Welke uitdrukking gaat over …?
Welke dubbele betkenis heeft het?
Brainstorm
Def. Snel veel ideeën over een bepaald onderwerp oproepen.
Associeer
Centraal: product of kenmerkend begrip
noteer alle ideeën en woorden waaran je product/begrip je doet denken = associaties.
Kettingassociatie
Def. alle gedachten gaan in elkaar over, je associeërt voortduren verder op nieuwe
woorden.
Bloemassociatie
Def. je houdt je aan je product als centrale term & noteert alles waaraan je product je
doet denken.
Semantische velden
Def. beteknisvelden of woordvelden.
Werk met analogieën
Random word brainstorming
Def. zet je product centraal en zoek een ander willekeurig woord (mens, dier, object, zn).
Ga op zoek naar verbanden tussen kenmerken van je product & je willekeurig woord.
Directe analogie
Def. je onderzoekt de gelijkenissen & verschillen tussen 2 producten (gelijkaardig of
totaal verschillende). Verbanden leiden tot ongewone associaties.
Draai het om
Hoe kunnen we het proleem erger maken?
Wat is het slechts mogelijke concept voor deze campagne?
Personificatie
Def. je stelt je product voor alsof het een persoon is.
Wat als …?
à Wat als-vragen: vb. Wat als ik het product vergroot/verklein?
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur louiseheerinckx. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,26. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
56326 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans