Resume
Samenvatting ROEM-model ROAR 2024
- Cours
- Operational Marketing
- Établissement
- Karel De Grote-Hogeschool (KdG)
ROEM-model toegepast op de ROAR presentaties/merken 2024. KBC, MM Antverpia, Wondr en Coca-Cola
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1. Coca-Cola1. Randvoorwaarden bepalen
Stap 1: Commitment, budget en organisatie
Coca-Cola is een wereldwijd merk met sterke interne commitment en
ruime budgetten.
Organisatie:
o Multidisciplinaire teams die werken aan wereldwijde én lokale
campagnes.
o Strakke afstemming tussen marketing, sales en R&D-teams om
consistente merkcommunicatie te waarborgen.
Stap 2: Contentdoelen en doelgroepen
Contentdoelen:
o Merkloyaliteit versterken.
o Vergroten van wereldwijde merkbekendheid.
o Consumenten inspireren om "gelukkige momenten" te delen met
Coca-Cola.
Doelgroepen:
o Jongeren (focus op social media en gedeelde ervaringen).
o Gezinnen (focus op gezelligheid en verbondenheid).
2. Organiseren
Stap 3: Contentstrategie en -tactiek
Coca-Cola richt zich op emotionele storytelling:
o Contentmissie: "Bringing people together and sharing happiness."
Strategie:
o Gebruik van video, korte films, en community-based campagnes.
Stap 4: Contentplanning
Hero-content:
o Wereldwijde campagnes zoals de kerstcampagne met de Coca-Cola-
truck.
Hub-content:
o Regelmatige social media posts over duurzaamheid en
gemeenschapsprojecten.
Help-content:
o Productinformatie over caloriearme dranken,
duurzaamheidsinitiatieven, en recepten met Coca-Cola.
3. Engageren en activeren
Stap 5: Contentcreatie en -ontwerp
Gebruik van hoogwaardige visuals en storytellingvideo’s.
Consistente merkidentiteit door kleuren, logo, en boodschap.
Samenwerkingen met influencers en ambassadeurs.
Stap 6: Testen van concepten en content
, A/B-tests:
o Verschillende video’s of advertenties voor regionale markten.
o Aanpassing van visuals op basis van culturele voorkeuren.
Stap 7: Contentpromotie
Actieve promotie op sociale media zoals Instagram, YouTube en TikTok.
Betaalde advertenties met personalisatie per regio.
Gebruik van community’s om content te delen (bijvoorbeeld user-
generated content over "Coca-Cola-momenten").
4. Meten
Stap 8: Conversies, analyse en optimalisatie
KPI's:
o Wereldwijde merkbekendheid.
o Engagement op sociale media (likes, shares, reacties).
o Verkoopcijfers tijdens campagnes.
Tools:
o Sentimentanalyse voor online conversaties.
o Analyse van videoweergaven en conversies.
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