Een samenvatting van het vak Trends in marketing o.b.v. eigen notities en de pwp's. Er was geen handboek voor dit vak.
Hoofdstukken die behandelt werden in de lessen incl. uitwerking van de 4 merken.
De merken: Tesla, Apple Iphone, Coca cola zero en Lays
Docent: Igor Nowé
Geschreven in academ...
Samenvatting trends in marketing
Docent: Igor Nowé
Inhoudstafel
Hoofdstuk 2: SAVE- model.........................................................3
Hoofdstuk 3: Customer Decision Journey..................................13
1.1. Tesla......................................................................................20
1.2. Iphone....................................................................................20
1.3. Coca cola zero.........................................................................21
1.4. Lays.......................................................................................21
Hoofdstuk 4: B2C VS B2B.........................................................23
Hoofdstuk 5: 3H model............................................................34
1. Content wat is het...............................................................34
2. Content: structuur (3H).......................................................36
2.1. Hero content...........................................................................36
2.2. Hub content............................................................................37
2.3. Help/hygiene content..............................................................37
2.4. HHH content phasing..............................................................38
3. Toepassing op de 4 merken..................................................39
3.1. Tesla......................................................................................39
3.2. Apple.....................................................................................40
3.3. Coca cola zero.........................................................................40
3.4. Lays.......................................................................................41
Hoofdstuk 6: Experience marketing..........................................42
Hoofdstuk 7: Model of FCB.......................................................47
1. Foote, cone & belding..........................................................47
2. Toepasisng op de 4 merken..................................................49
2.1. Tesla......................................................................................49
2.2. apple iphone...........................................................................49
2.3. coca cola zero.........................................................................49
2.4. lays........................................................................................50
2.5. Voorbeelden uit de les:............................................................50
1
,Hoofdstuk 8: Artificiële intelligentie.........................................52
1. Een beetje geschiedenis......................................................52
2. Wat is AI ?........................................................................... 52
3. Gevolgen............................................................................53
4. Wat heeft de toekomst voor AI in petto?...............................56
5. Toepassing 4 merken...........................................................57
5.1. Tesla......................................................................................57
5.2. Apple iphone..........................................................................58
5.3. Coca cola zero.........................................................................58
5.4. Lays.......................................................................................59
Hoofdstuk 9: Sustainability models..........................................60
1. Toepassing oefening einde hoofdstuk...................................62
2
,Hoofdstuk 2: SAVE- model
1. Marketing basics
Marketing verwijst traditioneel naar alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop
van producten of diensten te promoten.
Traditioneel werd marketing gezien als de verzameling van alle activiteiten die gericht zijn op
het promoten, samen met de verkoopafdeling, van de uitwisseling van producten of
diensten.
Marketing is iets uit het begin van de twintigste eeuw ... Een van de grondleggers van het
systematiseren van "marketing" in een model, is Philippe Kotler. Hij was degene die
marketing eenvoudigweg beschreef als de "wetenschap rond de 4 P's": Product - Prijs -
Plaats - Promotie (wat later evolueerde naar 5-6-7 P's of zelfs 5-6 C's).
2. Marketing basics: Merken
Een merk is een belofte aan uw consumenten. Het vertelt hen wat ze van u uw producten en
diensten kunnen verwachten en het onderscheidt uw aanbod van uw concurrenten.
Uw merk is afgeleid van wie u bent, wie u wilt zijn en hoe mensen u zien.
“Merken” creëren bepaalde emotionele reacties bij consumenten (positief en negatief)) die
het consumentengedrag beïnvloeden
3
, 3. Marketing basics
1. Jaren ’60-‘80: product
Linker piramide:
Het product stond centraal.
Bedrijven richtten zich voornamelijk op het maken en promoten van producten.
Eenrichtingsverhaal: het bedrijf communiceert met de klant
2. Jaren ’80-’00: Merk
Linker piramide:
De focus verschoof naar het opbouwen van merken.
Bedrijven begonnen te begrijpen dat een sterk merk loont en besteedden aandacht aan
merk identiteit en imago.
Rechter piramide:
Dialoog: own media
Met de opkomst van digitale kanaen communiceren bedrijven rechtstreeks via eigen media
(vb websites, sociale media). 2 richtingsverkeer waarbij er interactie is door vb liken,
sharen,..
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur StudentOdiseee. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,16. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
