Resume
Samenvatting Copywriting - 2de jaar - Bedrijfsmanagement (CMM)
- Cours
- Copywriting
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
Via deze samenvatting vind je al de belangrijke informatie die in de cursus te vinden is.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
COPYWRITINGH1 – COPYWRITING EN CONTENT WRITING
1.1. COPYWRITER OF TEKSTSCHRIJVEN
Copywriter = specifiek een schrijver van allerhande commerciële teksten, zoals advertenties, webteksten en
direct mailings met als doel om te activeren.
Het belangrijkste doel van de copywriter is de lezer verleiden om iets te doen. Het doel lijkt uiteindelijk altijd
hetzelfde: verkopen met woorden.
Het gaat om verkopen in de brede zin van het woord. We bestuderen dus bij uitstek het samenspel van
wervende teksten met rationele en emotionele argumenten, de lezer prikkelen en uitdagen om uiteindelijk iets
te doen.
1.2. CONTENT EN CONTENTWRITING
Content = de invulling van al je communicatietools met informatieve, entertainende, of activerende beelden
en teksten, zoals sociale media posts, blogs, direct mailings,…
→ Door content de delen verleg je eigenlijk de focus van je eigen merk, dienst of product naar de
consumenten.
→ Content delen gaat over aandacht krijgen en zelf verdienen
→ Het is belangrijk te werken aan het vertrouwen van je lezer of volger. Je moet een band met hem
opbouwen en voluit inzetten op likeability, het winnen van sympathie
→ Wil je gevonden worden in de zoekmachines, dan besteed je best ook aandacht aan een goede
contentstrategie met relevante content
Goede content is relevant; uiteraard is ook entertainende of grappige content een must als het over interactie
gaat. Sommige organisaties maken daar zelfs hun handelsmerk van.
Pas als je volger je interessant genoeg vindt, zal hij ook overgaan tot daadwerkelijk betalen voor jouw producten
of diensten.
1.3. CONTENTWRITING EN COPYWRITING
Hoe interessant of hoe leuk je content ook is, alles staat of valt met de kwaliteit van je tekst. Slecht geschreven
content wordt opeens een stuk minder interessant.
→ Copywritersbureau ‘schrijf.be’ stelt dat copy en content niet zonder elkaar kunnen. Vaak wordt gesteld
dat copywriting gericht is op de verkoop op korte termijn.
→ Contentwriter zet in op de duurzame relatie op lange termijn en deelt zijn kennis in Blogs, op sociale
media en wil uiteindelijk aanzetten tot actie, maar de kwaliteit van de inhoud primeert!
Copy Content
→ Creatieve concepten → Uitgebreide nieuwsbrieven
→ Direct mailings → Redactionele bijdrages voor magazines
→ Baseline → Blogs
→ Advertenties → E-books
→ Brochures en productfolders → Tutorials
→ Productpagina → Whitepapers
→ Webcopy
,1.4. HET REAN-MODEL
REAN-model = toont hoe je via een sterke contentstrategie in de eerste plaats betrokkenheid creëert,
vertrouwen opbouwt en inhoudelijke meerwaarde biedt. In de latere fase ga je gaan denken aan verkopen en tot
slot moet je de relatie tot je lezers, volgens en fans onderhouden.
REACH = doelgroepen bereiken
→ Gericht op het creëren van merkbekendheid
ENGAGE = enthousiasmeren en inspireren
→ Doelgroep enthousiast maken voor je merk en waarden, fan maken
ACTIVATE = doelgroep motiveren tot actie
→ Aanzetten tot klikken, reageren, delen en kopen
NURTURE = bestaande fans enthousiast houden en verzorgen
→ Gericht op loyaliteit en her activatie
Zo neemt sterke copy een steeds prominentere plek in binnen de ‘customer journey’ of de klantreis op weg naar
een aankoop. Je stemt je boodschap en communicatiemiddel dan af op de doelgroep en de mogelijke
contactmomenten.
1.5. IEDEREEN COPY- & CONTENTWRITER
Het is een pluspunt voor al wie in commerciële functies terecht komt. Van de marketeer, creative media
manager, organisatie- of eventmanager van vandaag worden uitstekende communicatieve vaardigheden
verwacht. Copywriting is zo’n vaardigheid.
, H2 – SCHRIJF VOOR JE LEZER, NIET VOOR JEZELF
Je schrijft voor een levend persoon, een lezer met behoeftes, interesses en emoties. Je combineert
commercieel inzicht in het product met inzicht in een klant. Je begrijpt haarfijn wat de klant nodig heeft en je
weet zo zijn gevoelige snaar te raken.
2.1. KEN JE PRODUCT, HET MERK EN DE ORGANISATIE
Copywriten wordt een stuk gemakkelijker als de organisatie, het product of het merk waarvoor je schrijft goed
kent. Maar je moet wel een goed beeld hebben van de voordelen van het bedrijf, de organisatie, het merk, het
product of de dienst.
Stel jezelf bijvoorbeeld deze vragen:
→ Waaruit bestaat het product en waarvan is het gemaakt?
→ Welke voordelen biedt het gebruikers?
→ Wat zeggen klanten erover?
→ Wat appreciëren ze het meest aan het product? Wat net helemaal niet?
→ Wat zijn de voordelen over het product?
→ Wat doet het product anders of beter dan concurrerende producten?
Je schrijft zich onderscheidt van de andere en wat de USP is. Zo kan je makkelijker het lezersvoordeel
overbrengen. Als je een bedrijf te goed kent heeft dat niet altijd een voordeel. Je kan zo namelijk de essentie niet
meer zien en te veel willen zeggen.
2.2. KEN DE LEZER EN DE DOELGROEP
2.2.1. VOOR WIE SCHRIJF JE?
Het is uiteraard essentieel om goed te weten voor wie je precies schrijft. Wat interesseert jouw lezer, waardoor
wordt hij getriggerd en wat vindt hij interessant? Vorm je een beeld van jouw ideale lezer. In marketingtermen;
wie is de buyer persona?
Praktijktips: ’voor ik teksten schrijf voor klanten neem ik altijd een telefonisch interview af. Daarin stel ik onder
meer deze vragen:
→ Voor wie schrijf ik deze teksten precies,
→ Wat kun je mij vertellen over de mensen die je wil bereiken?
→ Wat zijn hun grootste problemen of dilemma’s?
→ Hoe lost jouw product of Dienst hun “probleem” op?
→ Wat vind jij belangrijk om te vertellen over je product?
→ Wat wil je klant graag horen?
→ Wat doet jouw product concreet voor mensen?
→ Welke mensen passen niet bij je product?
→ Hoe bevelen klanten jouw product aan in reviews?
Je hebt zo een idee van wat je lezer leuk vindt en interesseert. Daar kan je handig op inspelen.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur fleurvanparijs. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,16. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
47561 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans