Resume

Samenvatting Digital Marketing

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Cours
Digital Marketing (MKM26A)

Établissement
Katholieke Hogeschool Leuven (UCLL)

Deze samenvatting biedt een uitgebreide en gestructureerde kijk op alle aspecten van digital marketing, perfect voor studenten en professionals die hun kennis willen verdiepen. Met een focus op actuele marketingtechnieken en strategieën, behandelt het document essentiële onderwerpen zoals: Bel...

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Aperçu 4 sur 39 pages

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Publié le 12 janvier 2025
Nombre de pages 39
Écrit en 2024/2025
Type Resume

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Digital marketing
Table of Contents
Chapter 1 – Your business..........................................................3
Core commitmens:...........................................................................4
Digital maturity check:....................................................................4
Target group insights:......................................................................4
Competition:...................................................................................5
Positioning:.....................................................................................6
ESP (emo)................................................................................................................... 6
USP (funtional)............................................................................................................ 7

Summary:.......................................................................................7
Chapter 2: Inbound marketing, objectives and KPI’s...................8
Inbound marketing:.........................................................................8
Objectives & KPI:...........................................................................12
Metrics:..................................................................................................................... 12

Summary:.....................................................................................14
Chapter 3: SEM, SEO, SEA........................................................14
What is SEO, and what are keywords..............................................15
How do search engines find your site?............................................17
How to improve SERP results?........................................................17
Content:.................................................................................................................... 19
Technology:............................................................................................................... 20

Authority:.....................................................................................20
SEO support tools:.........................................................................21
SEA:..............................................................................................21
SEO vs SEA....................................................................................22
Chapter 4: Content marketing..................................................23
What is content marketing?...........................................................23
Objectives of content marketing.....................................................23
Who produces content...................................................................23
5-step-approach in content strategy...............................................23
Summary:.....................................................................................30
Chapter 5: social media general guidelines...............................31
Organic content:............................................................................31

1
SDV DM

, Paid content:.................................................................................33
Chapter 6: Social media landscape...........................................35
Chapter 7: social media: Facebook...........................................36
Chapter 8: Youtube.................................................................38

2
SDV DM

,Chapter 1 – Your business
The digital consumer:
Shows emotions and power
à cares about the opinion of others
- Reading reviews
- Following influencers
- Gathering likes

Wants ultimate convenience (=gemak)
- Easy & fast
- Personalisation
à recommend product categories bases on browsing behavior

The digital consumer:
- Well informed and uses his/her power
o Communities, forums, scores, feedback,..
o Consumers make and break a brand
- Show his/ her emotions
o Consumers easily show their emotions online
o Emotions are important in the buying process (apart from
needs)
- Wants ultimate convenience
o Once online, all monkeys looking for banana
 Want fast and easy acces to information
o What we see needs to be relevant (even personalised)

3
SDV DM

, Your business
- Core commitments
- Digital maturity
- Target group insights
- Competition
- Positioning

Core commitmens:
Vision, mission, values

The golden circle

Digital maturity check:
Audit the perofrmance of your current digital channels (POE (=paid,
owned, earn media))
- What are you already doing?
- What is working, what isn’t?
- Identify strenghts and areas of improvement

Target group insights:
- Behaviour
- Trends
- Segmentation criteria

Behaviour:
- What your target audience wants
- What they consider when making a buying decision
- Likes and dislikes (frustrations)
- Things they like to see improved
- Inspiration

à you can do it with desk research, interviews, social listening and search
listening

4
SDV DM

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

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Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur SDV11. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,46. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

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