Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Samenvatting Strategische Marketingplanning Hoofdstuk 1-8 €6,52
Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. Hogeschool Zuyd (HZ)
  4.  
  5. Strategische Marketing Planning

Resume

Samenvatting Strategische Marketingplanning Hoofdstuk 1-8
 0 fois vendu
  • Cours
  • Strategische Marketing Planning
  • Établissement
  • Hogeschool Zuyd (HZ)
  • Book
  • Strategische marketingplanning

Deze samenvatting biedt een overzicht van de belangrijkste concepten, modellen en inzichten uit hoofdstuk 1 tot en met 8 van Strategische Marketingplanning van Karel Jan Alsem. Het document behandelt onderwerpen zoals het strategische marketingproces, de analyse van de externe en interne omgeving, ...

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 41  pages

Infos sur le Document

  • Non
  • Hoofdstuk 1 t/m 8
  • 20 janvier 2025
  • 41
  • 2024/2025
  • Resume

Sujets

  • marketing
  • marketingplan
  • missie
  • klantwaarden
  • marktafbakening
  • interne analyse
  • externe analyse
  • afnemersanalyse
  • bedrijfstakanalyse
  • concurrentenanalyse
  • concurrentieanalyse
  • distributieanalyse
  • leveranciersan

Livre connecté

book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:

Plus de résumés pour

  • BCG matrix COMPLEET overzicht, simpel stappenplan, praktijkvoorbeelden, kritiek, beperkingen in eenvoudige taal uitgelegd
  • CE9-Casus week 2: Takeaway.com | Commerciële Economie Hogeschool van Amsterdam
  • Samenvatting Marketingmanangement
Tout pour ce livre (7)

École, étude et sujet

  • Hogeschool Zuyd (HZ)
  • Commerciële Economie
  • Strategische Marketing Planning
Tous les documents sur ce sujet (5)

Vendeur

avatar-seller
niccihintzen2005

Aperçu du contenu

Samenvatting
Strategische marketingplanning
Hoofdstuk 1​ 1
Hoofdstuk 2​ 10
Hoofdstuk 3​ 14
Hoofdstuk 4​ 18
Hoofdstuk 5​ 22
Hoofdstuk 6​ 30
Hoofdstuk 7​ 34
Hoofdstuk 8​ 38




Hoofdstuk 1
KERN VAN DE MARKETING:

Marketing gaat om klantgericht handelen vanuit een heldere merkidentiteit.

VUCA= Volatile, Uncertain, Complex en Ambigious

3 soorten trends:
1.​ trends geïnitieerd door aanbieders/organisaties
2.​ trends in consumentengedrag
3.​ trends in onderzoek/kennis

Trends:
1.​ online en digitale marketing
2.​ de marketingspiraal
3.​ de onbewuste consument
4.​ duurzaamheid

Online en digitale marketing:
zoek- en keuzegedrag van consumenten vindt vooral online plaats. Online heeft ook nieuwe
producten/diensten op de markt gebracht. Door de komst van internet is er steeds meer en
makkelijker informatie beschikbaar. Ervaringsgegevens (reviews) spelen een belangrijke rol
bij de aankoopbeslissingen. Door social media wordt het verspreiden van informatie vele
male groter.

2 kernfuncties van Social Media;
1.​ word of mouth
2.​ grote groepen kunnen mobiliseren→ crowdsourcing en crowdfunding

,crowdsourcing= een ondernemer laat mensen via het internet meedenken om tot nieuwe
ideeën te komen.
crowdfunding= microfinancieren. mensen geven online een gift aan een doel

in Marketing is het analyseren van ‘Big data’ niet alleen beperkt tot het analyseren van
online gedrag.
online marketing: actief op het internet
→ online communicatie
digitale marketing: alles wat met online gerelateerde media en toepassingen te maken
heeft.
digitale marketing → SEO, Social media, e-commerce
alle fasen van marketing komen terug bij digitale marketing: onderzoek, marketingstrategie,
marketingtoepassing)

De marketingspiraal:
Een belangrijk onderdeel van Marketing is om onderscheidend te blijven tegenover de
concurrent. Dat wordt steeds lastiger omdat iedereen dat probeert.

,De paradox van Keuzes: alledaagse beslissingen zijn in toenemende mate zo complex
geworden door de overweldigende overvloed aan keuzes.


De onbewuste Consument
de 2 systemen om keuzes te maken
systeem 2 bewuste → Klassieke consumentengedragsmodel:




Dit model werkt alleen wanneer er een hoge betrokkenheid is bij de consument.

systeem 1: onbewuste motieven




dit betekend voor marketeers dat ze zich in de volle breedte op consistente wijze aan
klanten moeten presenteren.

Duurzaamheid
Duurzaamheid is een wereldwijd maatschappelijk probleem dat iedereen aangaat en waarbij
vele bedrijfsfuncties betrokken worden. Marketing gaat om de relaties tussen organisaties en
stakeholders.

Belangrijke aspecten van duurzaam consumptiegedrag:
●​ wat is duurzaam consumentengedrag?
2 dimensies:
-​ horizon; korte versus lange termijn

, -​ doelgroepperspectief; gaat het om de consument zelf of ook om andere stakeholders
duurzaam consumentengedrag is op lange termijn GEEN nadelige gevolgen hebben voor
anderen.

●​ wat is het probleem met duurzaam consumentengedrag?




●​ welke factoren spelen er een rol bij duurzaam consumentengedrag?

het SHIFT-model
-​ Social influence: sociale normen, sociale identiteit en sociale wenselijkheid
-​ Habit formation: gewoontevorming
-​ Individual self: ‘zelfconcept, zelfconsistentie, eigenbelang, zelfeffectiviteit en
persoonlijke normen’ll
-​ Feelings and cognitions: twee routes naar actie: meer bewuste of intuitief, cognitief
of op basis van (negatieve en positieve emoties), learning and framing
-​ Tangibility: het probleem bij duurzame consumptie is dat men eerst de lasten voelt,
terwijl de lusten pas op de lange termijn worden gerealiseerd. belangrijk is om bij de
consument de baten tastbaar te maken.
het model kan worden gebruikt om het gat tussen attitude en gedrag te dichten.

Wat is marketing?
3 mogelijke interpretaties over wat marketing is
1.​ als organisatiecultuur
2.​ als strategie
3.​ als tactiek en activiteiten


de hantering van de 4P’s heeft een tactische aangelegenheid: korte termijn beslissingen

Het CAST-model: geeft een hiërarchie van de marketingtheorie weer
-​ Cultuur→ beschrijft de kern van dat waar marketing zich mee bezighoud(klanten en
merken) de drie fasen hieronder vormen de concrete stappen
-​ Analyse→ onderzoek intern en extern
-​ Strategie→ doelgroep en positionering
-​ Tactiek → 4P’s

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur niccihintzen2005. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,52. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

64257 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Récemment vu par vous

Resume ·

(1)

Samenvatting Economie III H3

Examen ·

(0)

Texas Nursing Jurisprudence exam questions with verified solutions 2023

Resume ·

(1)

Farmacotherapie hoofdstuk 4: Doseringen

Examen ·

(0)

ENA Emergency Nursing Orientation 3.0 All Questions Review 2023/2024

Examen ·

(0)

2018-2019 Fund HESI - HESI fundamental

Examen ·

(0)

Texas Judicial Prudence exam questions and answers.

Resume ·

(0)

Samenvatting - Professioneel communiceren

Examen ·

(0)

clinical psychology 18 essays on extended response questions

Resume ·

(1)

Samenvatting Praktisch belastingrecht 2021/2022 Theorieboek, ISBN: 9789463172592 Inleiding Belastingrecht en Ethiek (FEMP20BLR1A)

€6,52
  • (0)
Ajouter au panier
Ajouté