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Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1t/m 6, 8 en 10
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Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1 t/m 6, 8 en 10. Alles wat je in je tentamen moet weten over merkpositionering.
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Samenvatting merkpositionering 1e druk, door Karel Alsem & Erik Kostelijk
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Samenvatting Merkpositionering – Alsem & Kostelijk
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Merkpositionering voor merkmanagement
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Marketing + kwartiel 1 brandmanagementWeek 1 les 1 + kennisclips
Wat is brandmanagement?
Een strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder een
merknaam in de markt profileert.
Kenmerken sterk merk
Kwaliteit wordt hooggewaardeerd
Hoge gepercipieerde kwaliteit
Juiste psychologische betekenis
ter invulling de identiteit van de gebruiker
Hoge bekendheid
Een merk is ‘sterk’ als consumenten door de kennis die zij hebben over het merk positiever
op acties van het merk zullen reageren dan als zij minder kennis over het merk zouden
hebben.
Wat zijn voordelen van een sterkmerk?
Met een sterkmerk kun je een hoger marche vragen, sterke positie ten opzichte van je
concurrent, beter positie ten opzichte van je leveranciers, nieuwe productintroducties (je
bent eerder geneigd om iets nieuws van een sterk merk uit te proberen), continuïteit (het
gaat altijd door), onderscheid, betrouwbaarheid
Brand equity= positieve associaties leveren merkmeerwaarde
Associatief netwerk= merkbekendheid + merkassociaties, met een associatief netwerk kun je
het imago onderzoeken.
Brandmanagement is belangrijk bij B2C
Wat is positionering
Positionering= het bepalen van de gewenste associaties die consument met het merk heeft.
Positionering= een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk
naar voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie rond
het merk.
Waarom is positionering belangrijk?
- Toenemende concurrentie
- Doorzichter markten en machtiger klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
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