Resume
Samenvatting marktonderzoek
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting alle te kennen leerstof marktonderzoek,VOLLEDIG en geschreven in het academiejaar
[Montrer plus]
2 revues
Par: tinnedewinter • 2 mois de cela
Par: michellehoorens1 • 3 année de cela
Aperçu du contenu
MARKTONDERZOEKPROF. H. SLABBINCK
SAM STROO
AJ 2020-2021
, 1
MODULE 1: INTRODUCTIE
1. INLEIDING
o Belangrijkste is de slides / boek ter ondersteuning
o Ander boek die we kunnen gebruiken: marketing research with SPSS
o Basistechnieken vb chi kwadraat, one way anova enz. dienen nog steeds gekend te zijn! Ze worden
nog heel snel herhaald maar basiskennis vereist
EVALUATIE
EXAMEN
50% groepswerk, 50% examen (open boek) => gebaseerd op probleemoplossing, vb: bepaal op basis de output
van enkele analyses en bijhorende vragenlijst wat de beste marketingactie is voor bedrijf X
GROEPSWERK
ð Meedoen aan experimenteel onderzoek: 2x deelnemen = 1 extra bonuspunt (inschrijven via Sona)
ð Minicase via Ufora: peer-evaluatie en werkstuk (zie apart document: op 7,5/20)
ð Google analytics (zie apart document)
VEREISTE VOORKENNIS
- SPSS-vaardigheden en basisstatistiek
- The SPSS environment: data views, syntax & output
- Basic data manipulations: compute, count, recode
- Basic data operations: filter, split
- Basic descriptive statistics: descriptives, frequencies (=> e.g. what does means, standard deviations
& standard errors tell us)
- Parametric or non-parametric tests
- Crosstabs (chi² test)
- Comparing means: t-tests
- One-way anova
- Correlation & univariate regressions
EXTRA: do’s & dont’s voor de masterproef: https://ufora.ugent.be/d2l/home/66074
ð Infosessie 1: inleidende sessie over het schrijven van de masterproef
Deze sessie behandelt het opstellen van hypothesen, correct refereren,...
ð Infosessie 2&3: methodologie en Qualtrics
Deze sessie behandelt het experimentele ontwerpen, manipulaties, het maken van een studie in
Qualtrics,…
ð Infosessie 4: analyse en rapporteren
, 2
MODULE 2: KEUZE TECHNIEK
WAT MOET JE KUNNEN?
x Interpretatie van één of meerdere outputs van univariate onderzoekstechnieken
x Gegeven: korte omschrijving van onderzoeksvraag en bijhorende/beschikbare data of gestelde vragen
x Gevraagd: welke onderzoekstechniek zou je gebruiken om de onderzoeksvraag te beantwoorden.
x Let op: denk voor deze vraag ook aan de afweging tussen multivariate vs univeraite technieken!
12. STATISTISCHE TOETSEN – UNIVARIATE ANALYSEMETHODEN
KEUZE JUISTE ONDERZOEKSTECHNIEK
STAP1: Aantal onafhankelijke variabelen?
o => univariate analysetechnieken
o Meer dan één onafhankelijke variabelen: multivariate analystechnieken
STAP 2: stel analyseplan op
OPGELET: univariate analysetechnieken zijn vaak ‘speciaal geval’ van multivariate analysetechnieken, probeer
hecodering tot 1 onafhankelijke variabele te vermijden (het lukt, maar is niet ideaal)
ANALYSEPLAN UNIVARIATE ONDERZOEKSTECHNIEKEN
ð Wat: schematische voorstelling van analyse
ð Doel: keuze van de juiste statistische toets
ð Afhankelijke variabele: wat willen we onderzoeken en op basis van wat (onafhankelijke variabelen)
3 ZAKEN BEPALEN: meetniveau bepalen bij afhankelijke variabelen en bij onafhankelijke variabelen: hoeveel
steekproeven zijn er en zijn deze afhankelijk of onafhankelijk?
TABLE 12.4: BASISTOETSEN (1 ONAFHANKELIJKE VARIABELE!!!)
o Nominale variabele: vb man/vrouw
o Ordinaal: kan je ordenen maar je kan er niet mee rekenen, vb: maten S, M, L, XL
o Interval ratio: hier kan je ordenen en ook rekenen, vb: leeftijd, verkoop
o TIP: maak op voorhand een analyseplan om te zien welke technieken je zal moeten gebruiken
, 3
Variantie analyse = anova
(*) of OLS Regressie indien aan bepaalde voorwaarde is voldaan (vb: causaliteit)
(**) eens steekproeven over verschillende ‘variabelen’ verdeeld zijn
=> indien zelfde respondenten in meerdere steekproeven voorkomen: repeated, zo niet ‘gewone’ factoriele
anova
VOORBEELDEN UNIVARIATE ANALYSETECHNIEKEN
o Dataset: “Module 2_Car sharing.com”
o Onderzoek bij 209 Vlamingen, gebruikers van deelautos.
STAPPEN BIJ SELECTIE VAN EEN TOETS (1 STEEKPROEF)
I Vergelijking van steekproefresultaten met een
I NORM: vroeger onderzoek + populatiegegevens
I Data van steekproef vergelijken met externe informative
VRAAG
ð Onderzoek naar tevredenheid deelauto’s bij 209 gebruikers. De gemiddelde tevredenheid, gemeten
op 7pt. Likertschaal (1= helemaal niet tevreden; 7 = heel tevreden) = 5.43
ð Is dit gemiddelde significant verschillend van de neutral score (4/7)?
ONE SAMPLE T-TEST
ð SPSS: analyze – compare means – one sample t-test
ð SPSS syntax
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur shw1999. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €12,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
67474 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans