Autre
Examenvragen Marktonderzoek
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Examenvragen voor het vak Marktonderzoek gegeven door prof. M. Brengman aan de VUB.
[Montrer plus]
1 vérifier
Par: lorenzgeeroms • 3 année de cela
Aperçu du contenu
ExamenvragenHoofdstuk 1.
Welke van de volgende antwoorden is fout?
Marketing intelligence is vaak gebaseerd op secundaire bronnen
Marktonderzoek gebeurt meestal in kleine steekproeven
Marktonderzoek beoogt vooral het beschrijven van klanten en concurrenten
Het analytisch marketingsysteem van het M.I.S. bevat o.m. een modellenbank
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Marketingonderzoek heeft o.m. tot doel het marketingbeleid van de toekomst
voor te bereiden
Marketingonderzoek maakt vooral gebruik van primaire gegevens
Aan de hand van predictief onderzoek is het moeilijk oorzaak- en
gevolgconclusies te trekken
Voor het uitvoeren van prescriptief onderzoek heb je eerst causaal onderzoek
nodig
Welk van de volgende antwoorden zijn juist?
Meso-onderzoek is onderzoek over een productcategorie
Het testen van alternatieve reclamecampagnes is marketingonderzoek
Het doel van descriptief onderzoek is oorzaak-gevolgrelaties ondubbelzinnig
vast te stellen
Twee van de vorige stellingen zijn juist
Welke zijn de onderdelen van het Marketing Informatie Systeem en hoe houden ze met
elkaar verband?
Het M.I.S. bestaat uit vier onderdelen. In het Marketing Intelligence systeem worden
relevante secundaire gegevens bijgehouden die verband houden met externe kansen en
bedreigingen. In het ‘systeem voor interne gegevens’ wordt die bestaande informatie
bijgehouden die intern in de onderneming wordt gegenereerd. Het ‘marktonderzoekssysteem’
verzamelt en analyseert primaire marktgegevens.
Het ‘analytisch marketingsysteem’ bestaat uit twee onderdelen. Enerzijds is er de
modellenbank. In een model wordt een schematische weergave van de marketingrealiteit
weergegeven. De statistische bank bevat analysetechnieken die voor de verwerking van
marktgegevens worden gebruikt. Op basis van marketing intelligence en interne rapportering
worden modellen opgebouwd. Marktonderzoek levert de gegevens aan om deze modellen te
verifiëren, aan de hand van de geschikte analysetechnieken. Dit alles leidt tot het
ondersteunen van beleidsbeslissingen.
49
,Hoofdstuk 2.
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Goed marktonderzoek is gebaseerd op modelbouw
Goed marktonderzoek impliceert het verzamelen van zoveel mogelijk
informatie
Een hypothese is observeerbaar in de realiteit
Accurate informatie is een spiegel van de realiteit
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Een betrouwbaar onderzoek is altijd valide
Alvorens een onderzoek valide kan zijn, moet het eerst betrouwbaar zijn
Een ongeschikt meetinstrument leidt tot een gebrek aan interne validiteit
Doelmatigheid is een operationele vereiste van goed marktonderzoek
Welk van de volgende antwoorden is juist?
Het pretesten van een vragenlijst bij respondenten is een voorbeeld van een
face validity' test
Inhoudvaliditeit heeft te maken met de volledigheid van het
onderzoeksinstrument
Voorspellende en gelijktijdige validiteit zijn beide aspecten van
criteriumgerelateerde validiteit
Alle antwoorden zijn juist
Welke van de volgende antwoorden is fout?
Voorspellende validiteit is een vorm van criteriumgerelateerde validiteit
Convergentvaliditeit betekent dat twee constructen voldoende van elkaar
verschillen
Het doel van een test-hertest is de stabiliteit van een meting na te gaan
Interne consistentie is een vorm van betrouwbaarheid
Wat is geen mogelijk ethisch probleem bij marktonderzoek?
Bepaalde onderzoeksvormen bij kinderen
Teleselling
Observatie in winkels
Werknemers van een bedrijf die meedoen aan onderzoek i.v.m. de producten
van het bedrijf
50
, Een belangrijk kenmerk van wetenschappelijk onderzoek is de interne validiteit. Hiermee
bedoelt men dat:
wanneer het onderzoek zou worden overgedaan, men tot dezelfde resultaten
zou komen
het onderzoek zo opgezet wordt dat men werkelijk meet wat men pretendeert
te meten
de onderzoeksresultaten extrapoleerbaar moeten zijn naar een realiteit buiten
de grenzen van het onderzoeksopzet
geen van bovenstaande is correct
Een onderzoeker ontwerpt een meetinstrument waarmee het mogelijk is met grote precisie
klanten in types in te delen en hun koopgedrag te voorspellen. Welk soort validiteit heeft dit
instrument?
Criteriumgerelateerde, meer bepaald predictieve validiteit
Een onderzoeker gaat na of de onderdelen van een meetinstrument voldoende met elkaar
gecorreleerd zijn. Welke betrouwbaarheid wordt hier getest?
Interne consistentie betrouwbaarheid
Een onderzoeker test of twee instrumenten voor het meten van de merkattitude voldoende
van elkaar verschillen. Welke validiteit wordt hier getest?
Discriminantvaliditeit
51
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur maxxii123. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,79. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
75632 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans