Media als vormende kracht = media-inhouden potentieel mensen beïnvloeden in denken &
handelen richting waarin mtij evolueert beïnvloeden (media mtij)
Media als afspiegeling = media spiegel voor SL, functie doorgeefluik (mtij media)
Middenweg die verhouding media – mtij beschrijft (circulair) = wederzijdse beïnvloeding
wisselwerking media – mtij (onderwerp media onderwerp debat)
- Geen neutrale, waardevrije afspiegeling
Media = selectief proces
Media-inhouden representaties informeren SL beïnvloeding
- Gebruikt in cursus (proces wisselwerking)
- Massacomunicatie: mediabedrijven inhoud via technologische infrastructuur ruim
publiek
- Mtijlijke context
Media als industrie (zender)
Media als technologie (boodschap)
Media als impact op publiek (ontvanger)
2.1: media als industrie (zender)
Media = industrietak immense schaal
- Prod. en distrib. binnen econ. logica impact org. vd productie
Pol. econ. perspectief:
Vertrekpunt: econ. principe dat schaarse middelen ingezet voldoen bepaalde noden, terwijl andere
onvervuld keuzes
Mediasocio = studie soc.rel. (macht) kern prod., distrib., en consumptie middelen
- Wie controle over verdeling middelen?
- Wat mtijlijke impact gemaakte keuzes?
- Wie toegang info en wat ertegenover?
Media-econ. perspectief:
- Volgens liberale logica efficiënte marktwerking: welvaartscreatie gebaseerd op vrije
marktprincipes
- Vrijheid kwaliteit (competitie = drijvende kracht)
kritische pol. econ.
- Nadruk ongelijkheden in verdeling macht, mechanismen die ongelijkheden behouden
- Normatief karakter: positieve sociale verandering
- Richt op marktwerking & rol beleid op al dan niet ingrijpen op markt
Aandachtspunten:
1) Toenemende commercialisering problematisch?
Wantrouwen tov. commercialiseringsprocessen:
- Privatisering: delen publieke omroep verkocht aan private invest.
- Liberalisering: openbreken markt private & commerc. spelers
- Deregulering: versoepelen regels
- Verzelfstandiging: publieke media commerc. druk
- Econ. of scale: productiekost bijkomende eenheden neemt subst. af
Kost per bijkomende eenheid lager dan gemiddelde prod.kost
Break even: groot # exemplaren verkoop productiekost terugverdienen
- Econ. of scope: bij gedeelde kost bedrijven, voordeliger samen te delen creativiteit &
middelen samen (synergie)
Cross-promotie
Realiteit op internationale markt
- Ook deconcentratie sinds 2000 (mislukking door verschil cult., strategie extere financiërs
winst op korte termijn...
Nu vaker oprichting lossere samenwerkingsverbanden
Kritiek pol. econ. perspectief:
- Enkel focus op productiezijde?
Te enge visie bezit & financ.
Verschraling diversiteit aanbod
Gebas. op veronderstellingen impact: assumptie kettingreactie
2.1.1: Politieke economie van reclame
Rol adverteerders & advertenties binnen mediaproductieproces
Vroeg onderzoek: manipulatieve aard vd. reclame
- Kritiek promotie ongebreideld consumentisme
- Individu voorgehouden dat door consumptie goederen & diensten succes onderscheiden
Later: verschuiving brede interesse in beleving conumentencultuur
Recent: heropleving kritische denkwijze door online profilen, tracken/targetten consumenten
Centraal: financiëring private media & impact ervan op mediaproductie/distributie
- Rol in proces commodificatie & commercialisering
Commodificatie: transf. proces waarbij obj, prod & diensten commoditeiten
(verhandelbare goeden) kwal. verkoop & koop
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur timborlez. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
