Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Samenvatting Brand Design door Ruud Boer, 6e editie €3,99
Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  4.  
  5. Brand Design

Resume

Samenvatting Brand Design door Ruud Boer, 6e editie
 0 fois vendu
  • Cours
  • Brand Design
  • Établissement
  • Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  • Book
  • Brand Design, 6e editie met MyLab NL toegangscode

Het volledige boek is samengevat (hoofdstukken 1 t/m 8). Verder is het aangevuld met voorbeelden en afbeeldingen uit het boek en de website van de schrijver. Er is gewerkt met kleuren, zodat de belangrijke begrippen eruit springen. Heel veel succes met leren!:)

Aperçu 7 sur 45  pages

Infos sur le Document

  • Oui
  • 27 janvier 2021
  • 45
  • 2020/2021
  • Resume

Sujets

  • brand design
  • fysieke merkuitingen
  • digitale merkuitingen
  • merk
  • marketing
  • brand design proces
  • strategie
  • merkstrategie
  • positionering
  • doelgroep
  • merkidentiteit
  • mentale merkidentiteit
  • merkvisie
  • merkmissie
  • me

Livre connecté

book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:

Plus de résumés pour

  • Samenvatting Brand Design, 6e editie (9789043036115) - Branding Essentials (BRAACT01-OW-ESS)
  • Brand Design samenvatting
  • Samenvatting Branding - Brand Design
Tout pour ce livre (19)

École, étude et sujet

  • Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
  • Communicatie
  • Brand Design
Tous les documents sur ce sujet (9)

Vendeur

avatar-seller
maximesteeghs

Aperçu du contenu

SAMENVATTING
Brand Design – Ruud Boer 6e editie
Hoofdstuk 1 t/m 8

,INHOUD
HOOFDSTUK 1 HET MERK.......................................................................................................................6
1.1 DE HISTORIE VAN HET MERK........................................................................................................6
1.2 DEFENITIES VAN HET MERK..........................................................................................................6
1.3 SOORTEN MERKEN.......................................................................................................................6
1.4 FUNCTIES VAN HET MERK.............................................................................................................8
1.5 BEGRIPPEN ROND HET MERK.......................................................................................................9
Merkpersoonlijkheid en merkidentiteit..........................................................................................9
Merkpositionering, merkidentiteit en merkimago.........................................................................9
Beeldmerk versus merkbeeld.......................................................................................................10
Merkassociaties versus merkwaarden versus merk(meer)waarde...............................................10
Merksaillantie...............................................................................................................................10
1.6 ONTWIKKELINGEN IN MARKETING.............................................................................................10
Purpose marketing.......................................................................................................................10
Omnichannel marketing...............................................................................................................11
Online marketing..........................................................................................................................11
Influencer marketing....................................................................................................................11
Agile marketing.............................................................................................................................11
Employer marketing en Employee marketing...............................................................................12
Experience marketing...................................................................................................................12
Ambush marketing.......................................................................................................................12
Neuromarketing...........................................................................................................................12
Big data.........................................................................................................................................13
Persona’s, Customer Journey en Service Design...........................................................................13
Business Model Canvas.................................................................................................................13
HOOFDSTUK 2 MERKSTRATEGIE...........................................................................................................14
2.1 CORPORATE BRANDS, PRODUCT BRANDS EN CONCEPT BRANDS..............................................14
2.2. MERKARCHITECTUUR EN MERKHIËRARCHIE.............................................................................15
2.3 MERKPOSITIONERING.................................................................................................................15
2.4 MERKDOELGROEPEN..................................................................................................................16
2.5 MERKBASIS: HET BRAND BASICS MODEL....................................................................................17
2.6 MERKONTWIKKELINGSSTRATEGIËN...........................................................................................18
1. Merkactivatie (Brand activation)..............................................................................................18
2a. Merkrestyling (Brand restyling)..............................................................................................18
2b. Merkherpositionering (Repositioning)....................................................................................19


2

, 3a. Merkstretching (Line extension).............................................................................................19
3b. Merkextensie (Brand extension).............................................................................................19
4. Merkruil (Brand switching).......................................................................................................19
5. Merkintroductie (Brand introduction)......................................................................................20
HOOFDSTUK 3 BRAND DESIGN.............................................................................................................20
3.1 DE WONDERE WERELD VAN DESIGN..........................................................................................20
3.2 WAT IS BRAND DESIGN?.............................................................................................................21
3.3 HET BRAND DESIGN MODEL.......................................................................................................22
3.4 DE MERK-WIJZER........................................................................................................................22
3.5 FUNCTIES VAN BRAND DESIGN...................................................................................................23
3.6 HET BRAND DESIGN PROCES.......................................................................................................24
3.7 DE BRIEFING................................................................................................................................24
HOOFDSTUK 4 MENTALE MERKIDENTITEIT..........................................................................................25
4.1 MERKVISIE..................................................................................................................................25
4.2 MERKMISSIE...............................................................................................................................26
4.3 MERKWAARDEN.........................................................................................................................26
4.4 MERKPERSOONLIJKHEID.............................................................................................................27
4.5 MERKBELOFTE............................................................................................................................27
4.6 MERKESSENTIE...........................................................................................................................27
HOOFSTUK 5 VISUELE MERKIDENTITEIT...............................................................................................27
5.1 ZINTUIGLIJKE KENMERKEN.........................................................................................................27
5.2 DE TONE-OF-VOICE.....................................................................................................................28
5.3 MERKICONEN..............................................................................................................................28
5.4 DESIGNSTRATEGIE......................................................................................................................29
5.5 DESIGN THINKING.......................................................................................................................29
HOOFDSTUK 6 FYSIEKE MERKUITINGEN...............................................................................................30
6.1 OMNICHANNEL MARKETING......................................................................................................30
6.2 FYSIEKE MERKUITINGEN.............................................................................................................31
1. Correspondentieset..................................................................................................................31
2. Visitekaartjes............................................................................................................................31
3. Pand..........................................................................................................................................31
4. Interieur....................................................................................................................................31
5. Wagenpark...............................................................................................................................31
6. Bedrijfskleding..........................................................................................................................31
7. Jaarverslag................................................................................................................................31
8. Bedrijfsbrochure.......................................................................................................................31

3

, 9. Productdesign (3D)...................................................................................................................31
10. Diensten..................................................................................................................................32
11. Service Design.........................................................................................................................32
12. Verpakkingen..........................................................................................................................32
13. Beurzen...................................................................................................................................32
14. Events.....................................................................................................................................32
15. Advertising..............................................................................................................................32
16. Promoties...............................................................................................................................33
17. Productbrochures...................................................................................................................33
18. Sponsoring..............................................................................................................................33
19. Instore materialen..................................................................................................................33
20. Merkpaspoort.........................................................................................................................34
21. Personeelsblad........................................................................................................................34
22. Brand manual.........................................................................................................................34
6.3 INTERNAL BRANDING.................................................................................................................34
6.4 ORKESTRATIE..............................................................................................................................35
HOOFDSTUK 7 DIGITALE MERKUITINGEN.............................................................................................35
7.1 ONLINE MARKETING...................................................................................................................35
7.2 DIGITALE MERKUITINGEN...........................................................................................................36
1. Website.....................................................................................................................................36
2. Webshop...................................................................................................................................37
3. Zoekmachinemarketing (SEO & SEA)........................................................................................37
4. Online banners (Display advertising)........................................................................................38
5. Online video..............................................................................................................................38
6. Influencer marketing................................................................................................................38
7. Facebook...................................................................................................................................39
8. WhatsApp.................................................................................................................................39
9. LinkedIn....................................................................................................................................39
10. Twitter....................................................................................................................................39
11. Instagram................................................................................................................................40
12. Pinterest.................................................................................................................................40
13. Snapchat.................................................................................................................................40
14. Overige social media...............................................................................................................40
15. Apps........................................................................................................................................40
16. Games.....................................................................................................................................41
17. Virtual reality & Augmented reality........................................................................................41

4

, 18. E-mailmarketing......................................................................................................................41
19. Affiliate marketing..................................................................................................................42
20. Viral marketing.......................................................................................................................42
21. Powerpoint/Keynote..............................................................................................................42
22. Intranet...................................................................................................................................42
HOOFDSTUK 8 MERKACTIVATIE............................................................................................................43
8.1 MERKACTIVATIE..........................................................................................................................43
8.2 PERSONA’S, CUSTOMER JOURNEY EN SERVICE DESIGN.............................................................44
8.3 HET CUSTOMER BRAND JOURNEY MODEL.................................................................................44
BRONNEN.............................................................................................................................................45




5

,HOOFDSTUK 1 HET MERK
1.1 DE HISTORIE VAN HET MERK
Een merknaam kan ontstaan vanuit:
 Een persoon – bijv. Martinair
 Een beschrijving – bijv. Air France
 Een afkorting – bijv. Pam Am
 Initialen – bijv. KLM
 Een fancy naam – bijv. Delta Air
 Een analogie – bijv. Virgin Air

1.2 DEFENITIES VAN HET MERK
Merk = als individuele merken beschouwd de benamingen, tekeningen, afdrukken, stempels, letters,
cijfers, vormen van waren of van verpakkingen, en alle andere tekens die dienen om de waren van
ondernemingen te onderscheiden.

Associatief netwerk bestaat uit:
1. Merk-awareness
2. Merkbetekenissen
3. Merkgevoelens
4. Merkpositionering
5. Merkattitude
6. Merkgedragstendentie
7. Merkrelatie

Een merk is te koppelen aan:
 Tastbaar product
 Dienst
 Verkooppunt
 Organisatie
 Plaats
 Evenement
 Persoon
 Idee of gedachtegoed

Brand-energy = een merk bestaat uit een mix van energiestromen die een product of dienst relevant,
onderscheidend en geloofwaardig maakt voor gebruiker/koper, de aanbieder en alle doelgroepen.
↓
1. Fysieke merkenergie – materiële van product
2. Mentale merkenergie – emotionele/functionele van product
3. Spirituele merkenergie – intuïtieve/onbewuste
 Ook retailers en tussenpersonen kunnen energie toevoegen.
 Consumenten voegen ook zelf energie toe (opinieleiders/influencers)

1.3 SOORTEN MERKEN
Verschil van prestaties (consumer brands):
1. A-merk = een merkartikel met hogere geografische verkrijgbaarheid, een hoge bekendheid
en een hoog gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau.

2. B-merk = een merkartikel met een beperkte geografische verkrijgbaarheid, lage bekendheid
met een lager prijs- en kwaliteitsniveau dan een A-merk


6

, 3. C-merk = een gemerkt fabrikantenartikel met een minimale geografische verkrijgbaarheid,
geringe bekendheid en met een laag gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau.

4. D-merk = distribuantenmerk = winkelmerk = private label = een merk dat eigendom is van
een retailorganisatie of -formule, dat geïdentificeerd wordt door de naam die deze
organisatie/formule aan dit merk heeft gegeven en dat exclusief via de eigen organisatie
wordt verkocht.

5. Fancy merk = een door fabrikant of distributeur ad hoc gekozen merknaam, symbolen,
tekens, kleur, vormgeving en/of verpakking voor een product dat eenmalig of slechts voor
korte tijd op de markt is.

6. Wit merk = een merkloos product, met vaak een vrijwel onbedrukte witte verpakking

7. Me too-product / -merk = een op de markt gebracht imitatie-product/-merk zonder specifiek
differentieel productvoordeel, in navolging van een reeds bestaand, veelal succesvol, product
van een andere aanbieder.

Verschil van bron:
1. Corporate brands = we associëren de naam met de organisatie en niet met het product (bijv.
Unilever, Philips, Rabobank)

2. Product brands = we associëren de naam met de producten Bijv. Mars, Fanta, Liga, Verkade)

3. Concept brands = we associëren de naam met een gedachtegoed. Bijv. Rituals, The Body
Shop)

Dienstenmerken = een dienstmerk is gebaseerd op aanbod in de vorm van een dienst. Bijv.
hypotheken, verzekeringen, bankrekeningen. Het merk is van wezenlijk belang omdat het product
niet meteen tastbaar is, het gaat om de beleving.

Personal Brands = een personal brand is gebaseerd op een persoon. Bijv. Harry Potter, David en
Victoria Beckham.

Business-to-businessmerken = de primaire doelgroep wordt gevormd door zakelijke partners. Het
gaat dus niet om consumenten, maar om bedrijven die het merk inkopen om dit toe te voegen aan
hun eigen product of dienst.
 Beslissingen worden gemaakt door een DMU (Decision Making Unit)

Verschil in gebied:
Global brands = heeft een wereldwijde verkrijgbaarheid en uniforme lading. Dit heeft voordelen tot
gevolg vanuit uniformiteit in productontwikkeling, verpakkingen en merkondersteuning. Nadeel is
dat ze niet kunnen inspelen op lokale voorkeuren en sentimenten.

Local brands = een merk dat in maar 1 of enkele landen worden gevoerd. Voordeel is dat ze kunnen
inspelen op lokale voorkeuren en sentimenten.

Verschil in doelgroepbelang:
1. Mythische merk
- Van toepassing op producten die exclusief en luxe zijn
- Met een hoog financieel en sociaal risico
- Belangrijke rol voor design, high performance en ego

7

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur maximesteeghs. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

66902 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!
€3,99
  • (0)
Ajouter au panier
Ajouté