Resume
Samenvatting hoofdstuk 14 product marketing
- Cours
- Établissement
- Book
Dit is een samenvatting bestaande uit 3 pagina's. Het is op een heel duidelijke manier geschreven en er staan alleen de belangrijkste punten.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Marketing Kernstof Samenvatting H1 t/m H10
-
Samenvatting Marketing kernstof Hans Volmer, 7e editie, SNEL lezen versie tentamen
-
Samenvatting Marketing Basics - Minor marketing voor niet marketeers
Vendeur
S'abonner
simani
Aperçu du contenu
Marketing hoofdstuk 14 producttypologieenMarketing is zonder product (goederen of diensten) ondenkbaar. Dit zijn tastbare of ontastbare
bemiddelen om de behoeftes van consumenten of afnemers te bevredigen.
14.1 Betekenis van het productbeleid
Het productbeleid staat voorop en het product is het belangrijkste onderdeel van de marketing mix.
Het productbeleid bestaat uit:
- Analyse
- Planning
- Uitvoering
- Evaluatie van activiteiten betreffend product instrument
Het product heeft lange termijn gevolgen voor de onderneming, de keuze voor een bepaald product
houdt ook de keuze in voor een doelgroep, de hoogte van de prijs, de kwaliteit, soort concurrentie, dit
zijn de hoofdlijnen van het productbeleid. Het productbeleid is ook belangrijk voor de karakter van de
onderneming.
Product is niet een strategisch instrument op zichzelf maar met andere instrumenten zoals, distributie,
prijs en promotie.
- Product en distributie: hoeveel verkooppunten hangt af van het product bijv. een Rolex kan
niet bij een goedkopere juwelier verkocht worden.
- Product en prijs: als er een bepaalde prijs is voor het product, verwacht de consument ook een
bepaalde kwaliteit
- Product en promotie: door de promotie wordt het product vertaald naar de doelgroep, waarom
hij/zij het zou moeten willen of kopen
Productmix bestaat uit verschillende productinstrumenten zoals:
- Assortiment
- Merknaam
- Verpakking
- Service
- Garantie
14.2 Wat is een product?
Product: geheel van materiёle en immateriële eigenschappen van een goederen of dienst. Dit betreft
alles wat aangeboden kan worden op de markt, voor consumptie, verbruik, gebruik of attentie,
waarmee in specifieke behoefte kan worden voorzien.
Een product heeft verschillende attributen (kenmerken) die een zekere mate van voldoening schenken,
de consument koopt het voor de voordelen die verbonden zijn aan het ge of verbruik van het product.
Één van de product attributen is de kwaliteit, het is lastig om kwaliteit een goede definitie te geven,
want alle gebruikers hebben een andere perceptie van kwaliteit. Bijv. sommige ouderen vinden
mobiele telefoon niet handig omdat zij er niet mee om kunnen gaan. Om het wat concreter te
definiëren zijn er drie verschillende dimensies van kwaliteit.
- Fysieke kwaliteit: De mate waarin duurzame materialen worden toegepast. Bijv. BMW en
Mercedes gebruiken voor hun deuren een dikkere plaatstal dan Opel.
- Functionele kwaliteit: De mate waarin bepaalde functies worden teruggevonden in een
product Bijv. Tesla met een auto-pilot systeem.
- Emotionele kwaliteit: De mate waarin de gebruiker de niet-fysieke eigenschappen waardeert.
Bijv. sommige gebruikers zien een dure auto als reflectie van zichzelf.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur simani. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
69052 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans