Chapitre 2 : Elaboration d’une stratégie marketing
Fiche 2.c. Le positionnement
Introduction :
Le positionnement est l’un des éléments clés de la stratégie marketing. Il s’agit d’une stratégie
qui consiste à se différencier des autres produits ou services concurrents. Pour ce faire,
l'entreprise doit identifier et définir sa place dans le marché, et trouver un moyen d’attirer
l’attention du public cible.
Développement :
Le positionnement est une étape cruciale de la stratégie marketing. L’objectif est de créer une
perception positive et distincte pour le produit ou service par rapport aux autres produits et
services concurrents. La stratégie de positionnement implique le choix d'un produit, d'un prix,
d'une distribution et d'une promotion qui positionneront le produit dans l'esprit des
consommateurs. Une bonne stratégie de positionnement se concentre sur les avantages et
les caractéristiques uniques du produit ou service, et met en valeur comment il est différent
des produits et services concurrents.
Une bonne stratégie de positionnement commence par l’identification et la segmentation du
marché cible. Il est important de connaître la taille et les caractéristiques du public cible, ainsi
que leurs préférences et leurs comportements. Une fois que le public cible est identifié,
l’entreprise peut créer une image ou une marque qui se démarque des autres. Pour ce faire,
l'entreprise peut utiliser des méthodes telles que le marketing de contenu, la publicité et les
réseaux sociaux.
Exemples concrets :
Les exemples de positionnement sont nombreux. Par exemple, la marque de chaussures Nike
est connue pour sa stratégie de positionnement axée sur le sport et la performance. Nike s'est
positionnée comme une marque qui offre à ses clients des chaussures de qualité et des
vêtements de sport à la mode. De même, Apple s'est positionnée comme une marque de
produits de qualité supérieure, axée sur le design et la technologie.
Rappels de questions fréquemment posées aux examens :
- Qu'est-ce que le positionnement ?
- Comment une entreprise peut-elle créer une image distincte ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients du positionnement ?
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur bruelambroise. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour 0,00 €. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
