Chapitre 2 : Elaboration d’une stratégie marketing
Fiche 2.d. Les 4P du marketing
Introduction:
Les 4 P du marketing (Produit, Prix, Place, Promotion) sont un modèle de marketing qui est
utilisé par les entreprises pour développer et mettre en œuvre une stratégie marketing. Cette
stratégie vise à attirer et à satisfaire les clients, afin de générer des bénéfices. Ce modèle est
considéré comme étant le fondement du marketing moderne et est utilisé par de nombreuses
entreprises pour planifier et gérer leurs stratégies marketing.
Développement:
Produit: Cette partie du modèle 4 P se concentre sur le produit ou service que l'entreprise
offre à ses clients. Il se concentre sur l'innovation et le design du produit et sur la façon dont
le produit se compare aux produits similaires du marché. La qualité du produit est un facteur
important à prendre en compte lors du développement du produit.
Prix: Le prix est l'un des éléments les plus importants de la stratégie marketing. Il est important
de déterminer le prix le plus approprié pour le produit ou service afin d'attirer le plus de
clients. Les entreprises doivent prendre en compte le prix de leurs concurrents, les coûts de
production, les coûts de distribution, les bénéfices attendus et la valeur perçue par le client
pour déterminer le prix le plus approprié.
Place: La place fait référence à la façon dont l'entreprise présente et distribue ses produits ou
services. Il est important de décider de la manière dont le produit ou service sera distribué et
de choisir la bonne chaîne de distribution. Les entreprises doivent prendre en compte leur
présence sur les marchés locaux et internationaux, les marchés en ligne, les magasins de détail
et les points de vente.
Promotion: La promotion est l'une des parties les plus importantes du modèle 4 P. Il se
concentre sur la manière dont l'entreprise va promouvoir ses produits ou services. Les
entreprises doivent sélectionner les meilleures méthodes pour promouvoir leurs produits,
telles que les publicités télévisées, les médias sociaux, les publicités en ligne, les publicités
print, les coupons et les remises, etc.
Exemples concrets:
Un exemple de la mise en œuvre des 4 P du marketing est le lancement d'un produit
alimentaire par une entreprise. L'entreprise développera un produit qui répond aux attentes
des consommateurs et le présentera sous une forme attrayante. La société déterminera le
prix le plus approprié pour le produit en prenant en compte leurs coûts de production et leurs
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