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Exam 2 Vocab (Ch. 9 & 10) Terms in this set (50) Situation Analysis the study of the internal and external factors that affect marketing strategies 5 C's of marketing customer, competitors, collaborators, context, company Company products, com 8,49 €
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Infos sur le Document

  • 12 août 2024
  • 3
  • 2024/2025
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8/12/24, 11:20 AM




Exam 2 Vocab (Ch. 9 & 10)
Jeremiah




Terms in this set (50)

Situation Analysis the study of the internal and external factors that affect marketing strategies

5 C's of marketing customer, competitors, collaborators, context, company

Company products, competitive advantages, brands, objectives, performances

Context laws & regulations, social trends, economic trends, tech trends

target audience, motivators & behaviors, communication channels, customer
Customers
perceptions

Collaborators supplier, partners, investors, distributors

Competition direct & indirect competitive positioning, strategies & tactics & weaknesses

an acronym describing an organization's appraisal of its internal Strengths and
SWOT Analysis
Weaknesses and its external Opportunities and Threats.

Market Research The activity of gathering information about consumers' needs and preferences.

Primary research research done firsthand for the first time

secondary research past research which has already been performed and often already published

a deep truth relevant to your brand & audience, that if solved has the power to move
insights
the customer to a desired future state

involves aggregating prospective buyers into groups, or segments, that 1) have
market segmentation
common needs 2) will respond similarly to a marketing action

Market Segments groups of customers within a large market who share common characteristics

a set of buyers sharing common needs or characteristics that the company decides to
target market
serve

a marketing strategy that involves a firm using different marketing mix actions to help
product differentiation
consumers perceive a product as being different and better than competing products

mass customization tailoring products to meet the needs of individual customers

build-to-order Mass customization is a step beyond this; involves manufacturing a product only when

Exam 2 Vocab (Ch. 9 & 10)




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