Samenvatting
Kennisclips van het vak Merkpositionering
Jaar 2 – Periode 2
Studiejaar 2021-2022
Behandelde kennisclips: 1, 2, 3, 4, 5, 6
, Kennisclip 1. Merkpositionering
“Inleiding & sterk merk”
Globaal omschreven: Branding het bouwen aan sterke merken
Voorbeelden van sterke merken zijn;
- Heineken
- Coca-Cola
- Apple
Ontwikkeling van merken
Vanaf de tweede-wereldoorlog neemt de consumptie en het productaanbod enorm toe. Als
gevolg zijn productkenmerken niet meer onderscheidend genoeg.
Consumptie van Biologische voeding is groot gegroeid. Sinds 2015 is de omzet van 11,5%
naar € 1,3 miljard. De supermarkten zijn goed geweest voor 18,5% groei. Totale
consumenten consumptie aan voedsel groeide met 3%. De Bio-industrie maakte de grootste
groei door.
Albert Heijn is de supermarkt die de meeste bio-producten verkoopt.
Verandering communicatie landschap
Binnen 1 dag kun je je nieuwe product bekendmaken (mits je genoeg geld/budget hebt).
Gedurende ons leven worden we met zo’n 10.000.000 reclame-uitingen geconfronteerd. Dat
zijn ruim genomen 3.000 uitingen per dag.
Consumentenverwachtingen
- Organisaties moeten oprecht en authentiek zijn
- Organisaties moeten toegankelijk en transparant zijn
Dit alles dwingt organisaties om:
- Zich naar buiten te profileren
- Waar sta je voor? Voer consequent door
- Na te denken over merken-management
Kennisclips van het vak Merkpositionering
Jaar 2 – Periode 2
Studiejaar 2021-2022
Behandelde kennisclips: 1, 2, 3, 4, 5, 6
, Kennisclip 1. Merkpositionering
“Inleiding & sterk merk”
Globaal omschreven: Branding het bouwen aan sterke merken
Voorbeelden van sterke merken zijn;
- Heineken
- Coca-Cola
- Apple
Ontwikkeling van merken
Vanaf de tweede-wereldoorlog neemt de consumptie en het productaanbod enorm toe. Als
gevolg zijn productkenmerken niet meer onderscheidend genoeg.
Consumptie van Biologische voeding is groot gegroeid. Sinds 2015 is de omzet van 11,5%
naar € 1,3 miljard. De supermarkten zijn goed geweest voor 18,5% groei. Totale
consumenten consumptie aan voedsel groeide met 3%. De Bio-industrie maakte de grootste
groei door.
Albert Heijn is de supermarkt die de meeste bio-producten verkoopt.
Verandering communicatie landschap
Binnen 1 dag kun je je nieuwe product bekendmaken (mits je genoeg geld/budget hebt).
Gedurende ons leven worden we met zo’n 10.000.000 reclame-uitingen geconfronteerd. Dat
zijn ruim genomen 3.000 uitingen per dag.
Consumentenverwachtingen
- Organisaties moeten oprecht en authentiek zijn
- Organisaties moeten toegankelijk en transparant zijn
Dit alles dwingt organisaties om:
- Zich naar buiten te profileren
- Waar sta je voor? Voer consequent door
- Na te denken over merken-management
