Samenvatting
Samenvatting Communicatie handboek, ISBN: 9789001899899 Marketing Communicatie
- Instelling
- Hogeschool West-Vlaanderen (HoWest)
Samenvatting hoofdstuk 12 - Communicatie Handboek - Wil Michels
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Communicatie HandboekHoofdstuk 12 Instrumenten voor marketingcommunicatie
12.1 Overzicht van de instrumenten
De instrumenten die een organisatie kan inzetten om haar marketingcommunicatie in te vullen,
vormen samen de marketingcommunicatiemix. De marketingcommunicatie is de P van promotie in
de marketingmix.
12.2 E-commerce
Organisaties moeten zijn waar de doelgroep zich bevindt en dat is steeds meer online / sociale
media. Online communicatie heeft sterke pluspunten, zoals personalisering van de service en de
mogelijkheid tot directe terugkoppeling.
Belangrijke online communicatie methodes:
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEO is er om een webpagina hoog te laten
scoren in de gratis zoekresultaten van een
zoekmachine.
SEARCH ENGINE ADVERTISING SEA is het gericht adverteren in zoekmachines
en sociale media zoals Facebook en Instagram.
AFFILIATE MARKETING Iemand verkoopt een product of dienst van
iemand anders en krijgt daarvoor een beloning.
Voorbeeld: Fred de la Bretoniere vraagt
bijvoorbeeld Yara Michels om tegen een
vergoeding iets over het merk te filmen.
BRANDED CONTENT Organisaties kopen ruimte op een (nieuws)site
om te adverteren en daar eigen content te
Communicatie Handboek hoofdstuk 12 | 1
, plaatsen. Voorbeeld: een tekstblokje van de
Efteling op de nieuwssite HLN.
PRE-ROLLING Een advertentie die je ziet voordat je een video
kunt bekijken. Deze vorm van online adverteren
biedt onder meer YouTube aan.
VLOGS EN BLOGS Een vlog is een interessante manier om door
middel van beeld een merk of product te
promoten. Een vlog gaat meestal over een
afgebakend interessegebied.
12.3 Sociale media
Sociale media voorzien in de basisbehoefte van mensen: in contact komen met mensen die net zijn
zoals zij. En als we met elkaar in gesprek zijn gaat het vaak over wat je leuk vindt, wat je kocht en wat
je wilt gaan doen. De kracht van sociale media is ook de mogelijkheid tot participatie en co-creatie.
Een aantal media die organisaties inzetten bij hun online communicatie:
- Sites
- Apps
- YouTube
- Snapchat
A/B testing
Dit zijn vergelijkende tests om de effectiviteit van communicatie uitingen te meten.
Hoe? Je maakt twee varianten van dezelfde uiting die op één onderdeel van elkaar verschillen. Je test
de varianten door ze aan verschillende groepen bezoekers te laten zien. Vergelijk daarna
bijvoorbeeld de doorklikratio of het aantal comments op de uitingen.
12.4 Reclame
Bij reclame koopt een organisatie ruimte. Bijvoorbeeld in een blad, op een billboard, op een blog of
website, of zendtijd op radio of televisie.
VOORDELEN NADELEN
Groot bereik in korte tijd Concactduur is meestal kort
Lage kosten per contact Steeds kleiner bereik per medium
Snelle toename van naams- en Communicatie Handboek
Je bereikt veel mensenhoofdstuk
die niet tot12 | 2
merkbekendheid de doelgroep behoren (waste)
Er is veel herhaling nodig
Hoge kosten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper leontienfoulon. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67866 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen