Samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie, 7e druk, 2015. Enkele hoofdstukken zijn niet samengevat. Zie voorbeeldpagina 2 (inhoudsopgave) voor de exacte hoofdstukken die zijn samengevat!
Voordeel
is
dat
voor
deze
producten
soms
1
campagne
kan
worden
gemaakt.
Nadeel:
Het
merkbeeld
kan
bij
de
consument
diffuus
worden
(wat
hebben
deze
producten
met
elkaar
te
maken?).
Ook
kan
een
probleem
bij
1
product
negatieve
gevolgen
hebben
bij
andere
producten.
Hoofdstuk
2:
Communicatiemix
van
een
onderneming
Corporate
en
marketingcommunicatie
Een
onderneming
communiceert
met
tal
van
doelgroepen.
De
communicatie
is
altijd
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis,
de
attitude
en/of
het
gedrag
van
personen
in
deze
doelgroepen.
Afhankelijk
van
het
onderwerp
van
de
communicatie
kan
een
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
corporate-‐
en
marketingcommunicatie:
-‐ Bij
corporate
communicatie
(ondernemingscommunicatie)
gaat
het
om
de
onderneming
of
organisatie
als
geheel.
Het
doel
is
om
vertrouwen
te
kweken
voor
de
onderneming.
-‐ Bij
marketingcommunicatie
daarentegen
gaat
het
om
de
merken,
producten
en
diensten
van
de
onderneming.
Marketingcommunicatie-‐instrumenten:
Marketingcommunicatie
is
derhalve
gericht
op
het
beïnvloeden
van
het
keuze
gedrag
van
de
consument.
Bij
dat
keuze
gedrag
gaat
het
in
het
algemeen
om
een
proces
waarbij
de
consument
een
aantal
fase
doorloopt.
Op
basis
daarvan
kan
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
thematische-‐
en
actiemarketingcommunicatie.
Thematische
marketingcommunicatie
is
vooral
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis
en/of
de
attitude
van
de
consument.
Actiemarketingcommunicatie
heeft
als
primair
tot
doel
het
koopgedrag
te
beïnvloeden
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper JE87. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
