100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting Hoofdstuk 6: Marketing, de essentie, ISBN: 9789043036528 Marketing €9,99   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Hoofdstuk 6: Marketing, de essentie, ISBN: 9789043036528 Marketing

 6 keer bekeken  0 keer verkocht

- Samenvatting is opgesteld volgens het bijhorende boek - Zeer overzichtelijk en met veel foto's, grafieken en schema's - Makkelijk en snel om in te studeren - Garantie om te slagen voor het examen 1BEM Marketing Management

Voorbeeld 2 van de 6  pagina's

  • Nee
  • Onbekend
  • 7 augustus 2022
  • 6
  • 2021/2022
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (26)
avatar-seller
nerinslm
Marketing Management Nerin Salim
AJ 2021-2022 1BEM01




Hoofdstuk 6: Marktsegmentatie, doelgroep bepaling en
positionering


6.1: Marktsegmentatie




S: segmenting
T: targeting
P: positioning



Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt
 Geografische segmentatie: indeling van de markt volgens geografische eenheden,
zoals economische samenwerkingsverbanden (EU), klimaatgebieden, naties, regio’s,
steden, wijken,…zelf een land kan in verschillende segmenten worden ingedeeld
 Vb: België ingedeeld in Vlaanderen en Wallonië, want taalverschil en
cultuurverschil


 Demografische segmentatie: indeling van de markt volgens leeftijd, geslacht,
inkomen, beroep, opleiding, religie, nationaliteit,…; demografische variabelen zijn
makkelijker te meten dan de overige segmenten
 Levensfasesegmentatie = producten bieden volgens leeftijdscategorie
 Segmentatie naar geslacht = bij producten zoals kleding, cosmetica,
toiletartikelen en tijdschriften
 Segmentatie naar inkomen = meestal richten bedrijven zich op consumenten
met luxegoederen en gemaksdiensten




1

, Marketing Management Nerin Salim
AJ 2021-2022 1BEM01

 Psychografische segmentatie: indeling van kopers volgens sociale klassen, levensstijl
en persoonlijkheid; meestal hebben mensen van hetzelfde demografische groep ook
gelijke interesses in hetzelfde psychografische groep


 Gedragssegmentatie: kopers worden ingedeeld volgens hun kennis van, houding
tegenover, gebruik van of reactie van een product
 Segmentatie naar gelegenheid: vb: rond Valentijn worden rode rozen en
hartvormige bonbons onder de aandacht gebracht
 Benefitssegmentatie: zoeken naar voordelen die mensen verwachten van een
bepaald productklasse, de soorten mensen die naar een bepaald voordeel zoeken
en de belangrijkste merken die deze voordelen bieden (vb: sommigen kopen
sportkleding omdat ze juist de sport van deze merk beoefenen, anderen kopen
sportkleding van datzelfde merk, maar omdat ze dit comfortabel voelen, nog
anderen kopen sportkleding omdat ze graag in sportkleding gezien worden)
 Gebruiktype: kopers kun je indelen in niet-gebruikers, potentiële gebruikers,
regelmatige gebruikers, nieuwe gebruikers,…
 Gebruiksfrequentie: je kunt kopers ook indelen volgens hun gebruik -> lichte,
gemiddelde en zware gebruikers
 Loyaliteit: consumenten, die trouw zijn aan een merk of een bepaald product



 Het combineren van segmentatiecriteria: doelgroepen worden steeds smaller
afgebakend door verschillende segmentatiecriteria te gebruiken -> PERSONA’S
(=fictieve profielen van klanten) zorgen voor eenzelfde beeld van de klant in de hele
organisatie



Voorwaarden voor effectieve segmentatie
 Meetbaarheid: kunnen koopkracht en grootte van de segmenten worden gemeten?
 Toegankelijkheid/bereikbaarheid: kunnen marktsegmenten effectief worden bereikt
en bediend?
 Omvang: zijn de segmenten groot en winstgevend genoeg om te kunnen bedienen?
 Onderscheid: zijn de segmenten wel te onderscheiden van de overige in de
marketingmix en zijn ze uniek?
 Bewerkbaarheid: kunnen effectieve programma’s worden ingezet om de segmenten
aan te trekken en te bedienen?




2

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nerinslm. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 80796 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€9,99
  • (0)
  Kopen