100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Strategische marketingplanning, ISBN: 9789001593490 Marketingstrategie €6,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingstrategie

Samenvatting

Samenvatting Strategische marketingplanning, ISBN: 9789001593490 Marketingstrategie
 3 keer verkocht
  • Vak
  • Marketingstrategie
  • Instelling
  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Boek
  • Strategische marketingplanning

Dit is een samenvatting van het boek Strategische marketing planning van K.J. Alsem. De hoofdstukken 1 tot en met 9.1 zijn samengevat.

Voorbeeld 2 van de 14  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1 t/m 9.1
  • 18 april 2023
  • 14
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • marketingstrategie
  • alsem
  • economie

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Samenvatting Strategische Marketingplanning ( 2 )
  • Samenvatting Strategische Marketingplanning ( 1 )
  • Samenvatting Strategische Marketingplanning ( 4 )
Alles voor dit studieboek (68)

Geschreven voor

  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Commerciële Economie
  • Marketingstrategie
Alle documenten voor dit vak (12)

Verkoper

avatar-seller
babetscholten

Voorbeeld van de inhoud

O&MS Samenvatting.
Marketing strategie
Hoofdstuk 1 Alsem Kern van marketing
Wat is marketing?
1. Organisatiecultuur; Een set van overtuigingen die de organisatie stuurt om te
voorzien in wensen en behoeften van de klant om daarmee op lange termijn
winstgevend te zijn.
2. Strategie: Kiezen van doelgroepen en het positioneren van producten/diensten, een
SWOT-analyse is vereist.

STP= Segmenting, targeting en positioning.

3. Als tactiek en activiteiten: de dagelijkse activiteiten rondom de vier marktinstrumenten
productontwikkeling, prijszetting, distributie en kanaalkeuze en rondom communicatie


Marketinghiërarchie (CAST-model):
Cultuur, analyses, strategie en tactiek. Het hoogste niveau cultuur beschrijft de kern van
datgene waarmee marketing zich bezig houdt: klanten en merken. De drie fasen daaronder
vormen de drie concrete stappen die in marketing worden genomen:
1. Analyses en onderzoek
2. Doelgroep en positionering
3. Uitwerking van marketing als tactiek (4 P’s)




Ontwikkelingen in het marketingconcept
Klassieke marketingconcept=
- Klant staat centraal
- Blijkt niet genoeg te zijn

Strategische marketingconcept=
- Onderneming moet afnemersgericht zijn
- Verdedigbare concurrentievoordelen (lager prijs, betere service etc)
- Lange termijnbelangen van afnemers
- Concurrentievoordelen baseren op goede relaties (met belanghebbenden)
- Winst maken om te kunnen overleven

, Relatiemarketing=
- Directe relaties met afnemers
- Klanttevredenheid en loyaliteit
- Dienstverlening

Merkidentiteit=
- Vanuit kernvaardigheden
- Ook aandacht voor de aanbodkant

Marktgerichtheid=
- Afnemersgericht denken
- Concurrentgericht denken
- Interfunctionele coördinatie, worden er gezamenlijk besluiten genoemd




Hoofdstuk 2 Alsem strategischmarketingplanningsproces

Niveaus in een onderneming:
1. Het ondernemingsniveau, topniveau. Het gaat hierbij om de onderneming als geheel.

Productmix is hetzelfde als het assortiment

2. Het divisie- en SBU niveau
Een divisie is een opererende eenheid binnen een onderneming. Een SBU is
geconcentreerd rondom een productgroep, een onderdeel van een bedrijf met eigen
doelstellingen en een missie.


3. Het product- en marktinstrumentniveau
Product wordt concreet op de markt aangeboden.
Product-markt-combinatie is een combinatie tussen een product en een doelgroep.

Marktinstrumenten: product, prijs, distributie en verkoopbevordering.

Ondernemingsstrategie: “Hoe gaan we concurreren?”, welke strategie neemt de
onderneming aan bij klantenbenadering.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper babetscholten. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 63950 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting Cariologie: Van diagnose naar therapie van cariës, risk assessment - HF 1

Tentamen (uitwerkingen) ·

(2)

FLORIDA BAIL BOND STATE LICENSING TEST GUIDE 2023- Complete Questions & Answers (Rated A+)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

HIT 120 - HIT 120: FINAL EXAM. QUESTIONS AND ANSWERS. LATEST AND COMPLETE SOLUTIONS.

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

FLETC TEST 3 Exam | Questions & 100% Correct Answers (Verified) | Latest Update | Grade A+

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Final Exam - NR509 / NR 509 (Latest 2023 / 2024) : Advanced Physical Assessment - Chamberlain

Samenvatting ·

(0)

Chapter 11: performance, ISBN: 9781785368783 Comparative Contract Law (Law3011/2020-200)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

NR 304/302 Final comprehensive exam practice question and answers; Chamberlain University.

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

WGU C182 Introduction to IT Objective Assessment Passed 2024 Questions And Answer

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

UNIT 8 MN 551 patho, Unit 9 Patho 55 with complete verified solutions 2025(already passed)

€6,99  3x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd