BP
marketing
x x
Marketingplan
De woonkamer van…
oktober 2022 – januari 2023
,INLEIDING ..............................................................................................................................................3
AANLEIDING ..........................................................................................................................................4
INTERNE ANALYSE ..............................................................................................................................6
MUSEUMNACHT ALS MERK .............................................................................................................6
VOOR EN DOOR MUSEA...................................................................................................................6
MUSEUMNACHT IN DE MEDIA .........................................................................................................7
VISUELE IDENTITEIT.........................................................................................................................7
DOELGROEP ANALYSE .......................................................................................................................8
DOELGROEP EN MAATSCHAPPELIJKE THEMA’S .........................................................................8
DOELGROEP EN SOCIAL MEDIA .....................................................................................................8
DOELGROEP EN MUSEA ..................................................................................................................8
DOELGROEP EN MUSEUMNACHT ..................................................................................................9
VISIE TOEKOMST DOELGROEP MUSEUMNACHT .........................................................................9
TRENDS EN ONTWIKKELINGEN........................................................................................................11
DIGITALE ONTWIKKELINGEN EN OPLOSSINGEN........................................................................11
INCLUSIE EN DIVERSITEIT .............................................................................................................11
VERANDERING MAATSCHAPPELIJKE DEFINITIE KUNST ...........................................................11
BEST & WORST PRACTICES .............................................................................................................13
CONCLUSIE SITUATIEANALYSE .......................................................................................................14
ONDERBOUWD CONCEPT .................................................................................................................15
AANLEIDING ....................................................................................................................................15
DOELGROEPSSEGMENTATIE .......................................................................................................15
CONCEPT.........................................................................................................................................16
DOELSTELLING CONCEPT EN AANSLUITING DOELGROEP ......................................................16
AANSLUITING OPDRACHTGEVER.................................................................................................16
ETHISCHE AFWEGINGEN...............................................................................................................17
INCLUSIE..........................................................................................................................................17
STAKEHOLDERS .............................................................................................................................17
MEERVOUDIGE WAARDECREATIE ...............................................................................................18
TOURPUNTEN EN BIJBEHORENDE VERHALEN .............................................................................19
INZICHTEN CO-CREATIE ....................................................................................................................21
ONDERNEMERSSTRATEGIE..............................................................................................................22
DOELSTELLINGEN EN TOELICHTING ONTWERPCRITERIA .......................................................22
PROMOTIE EN EXPLOITATIE .............................................................................................................24
VERWACHTING BEZOEKERSAANTALLEN ...................................................................................24
PRIJSBEPALING ..............................................................................................................................25
MARKETINGDOELSTELLINGEN - CONCREET..............................................................................25
TOELICHTING EXPLOITATIEBEGROTING ....................................................................................25
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN ........................................................................25
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN - CONCREET .................................................26
TOEPASSING AIDA-MODEL............................................................................................................27
MIDDELENMIX .....................................................................................................................................28
BOUGHT ...........................................................................................................................................28
OWNED ............................................................................................................................................28
EARNED ...........................................................................................................................................28
1
, VOORBEELDEN CONTENTUITINGEN: ..........................................................................................29
LITERATUURLIJST ..............................................................................................................................30
BIJLAGEN ............................................................................................................................................34
DEBRIEF...........................................................................................................................................34
CUSTOMER JOURNEY MAP ...........................................................................................................35
PARTNERPLAN................................................................................................................................35
LEAN CANVAS .................................................................................................................................36
CO-CREATIE SAMENVATTING/AANTEKENINGEN .......................................................................36
CONCURRENTIEANALYSE EN EXPLOITATIEBEGROTING .........................................................37
2
, Inleiding
Beste lezer,
In een wereld waarin de boodschap en de rol van kunst steeds belangrijker beginnen
te worden terwijl de populariteit afneemt, heeft Museumnacht de missie om de
nieuwe generatie kunst te kunnen bieden die aansluit bij wie zij zijn. Dit
conceptverslag is tot stand gekomen met als doel een tour-concept voor
Museumnacht te ontwikkelen die precies dat doet: het verbinden van jongeren met
de verschillende culturen van de stad, met kunst als brug. Op basis van theoretisch
én praktisch onderzoek is er fact-based gekeken naar de behoeften en identiteit van
alle relevante partijen om zo de kans op succes te vergroten.
Graag zou ik mijn dank willen uitspreken naar alle partners en iedereen die mij
begeleid heeft bij het ontwikkelen van dit verslag.
Veel leesplezier!
3
marketing
x x
Marketingplan
De woonkamer van…
oktober 2022 – januari 2023
,INLEIDING ..............................................................................................................................................3
AANLEIDING ..........................................................................................................................................4
INTERNE ANALYSE ..............................................................................................................................6
MUSEUMNACHT ALS MERK .............................................................................................................6
VOOR EN DOOR MUSEA...................................................................................................................6
MUSEUMNACHT IN DE MEDIA .........................................................................................................7
VISUELE IDENTITEIT.........................................................................................................................7
DOELGROEP ANALYSE .......................................................................................................................8
DOELGROEP EN MAATSCHAPPELIJKE THEMA’S .........................................................................8
DOELGROEP EN SOCIAL MEDIA .....................................................................................................8
DOELGROEP EN MUSEA ..................................................................................................................8
DOELGROEP EN MUSEUMNACHT ..................................................................................................9
VISIE TOEKOMST DOELGROEP MUSEUMNACHT .........................................................................9
TRENDS EN ONTWIKKELINGEN........................................................................................................11
DIGITALE ONTWIKKELINGEN EN OPLOSSINGEN........................................................................11
INCLUSIE EN DIVERSITEIT .............................................................................................................11
VERANDERING MAATSCHAPPELIJKE DEFINITIE KUNST ...........................................................11
BEST & WORST PRACTICES .............................................................................................................13
CONCLUSIE SITUATIEANALYSE .......................................................................................................14
ONDERBOUWD CONCEPT .................................................................................................................15
AANLEIDING ....................................................................................................................................15
DOELGROEPSSEGMENTATIE .......................................................................................................15
CONCEPT.........................................................................................................................................16
DOELSTELLING CONCEPT EN AANSLUITING DOELGROEP ......................................................16
AANSLUITING OPDRACHTGEVER.................................................................................................16
ETHISCHE AFWEGINGEN...............................................................................................................17
INCLUSIE..........................................................................................................................................17
STAKEHOLDERS .............................................................................................................................17
MEERVOUDIGE WAARDECREATIE ...............................................................................................18
TOURPUNTEN EN BIJBEHORENDE VERHALEN .............................................................................19
INZICHTEN CO-CREATIE ....................................................................................................................21
ONDERNEMERSSTRATEGIE..............................................................................................................22
DOELSTELLINGEN EN TOELICHTING ONTWERPCRITERIA .......................................................22
PROMOTIE EN EXPLOITATIE .............................................................................................................24
VERWACHTING BEZOEKERSAANTALLEN ...................................................................................24
PRIJSBEPALING ..............................................................................................................................25
MARKETINGDOELSTELLINGEN - CONCREET..............................................................................25
TOELICHTING EXPLOITATIEBEGROTING ....................................................................................25
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN ........................................................................25
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN - CONCREET .................................................26
TOEPASSING AIDA-MODEL............................................................................................................27
MIDDELENMIX .....................................................................................................................................28
BOUGHT ...........................................................................................................................................28
OWNED ............................................................................................................................................28
EARNED ...........................................................................................................................................28
1
, VOORBEELDEN CONTENTUITINGEN: ..........................................................................................29
LITERATUURLIJST ..............................................................................................................................30
BIJLAGEN ............................................................................................................................................34
DEBRIEF...........................................................................................................................................34
CUSTOMER JOURNEY MAP ...........................................................................................................35
PARTNERPLAN................................................................................................................................35
LEAN CANVAS .................................................................................................................................36
CO-CREATIE SAMENVATTING/AANTEKENINGEN .......................................................................36
CONCURRENTIEANALYSE EN EXPLOITATIEBEGROTING .........................................................37
2
, Inleiding
Beste lezer,
In een wereld waarin de boodschap en de rol van kunst steeds belangrijker beginnen
te worden terwijl de populariteit afneemt, heeft Museumnacht de missie om de
nieuwe generatie kunst te kunnen bieden die aansluit bij wie zij zijn. Dit
conceptverslag is tot stand gekomen met als doel een tour-concept voor
Museumnacht te ontwikkelen die precies dat doet: het verbinden van jongeren met
de verschillende culturen van de stad, met kunst als brug. Op basis van theoretisch
én praktisch onderzoek is er fact-based gekeken naar de behoeften en identiteit van
alle relevante partijen om zo de kans op succes te vergroten.
Graag zou ik mijn dank willen uitspreken naar alle partners en iedereen die mij
begeleid heeft bij het ontwikkelen van dit verslag.
Veel leesplezier!
3
