LESGRANDS
VISIONNAIRES
YVONCHOUINARDLeplo
Né en 1938 del'entreprise
éthiqueet écologique
oilà cinquante ans que je suis un nie.Il vit mal ce changement,et s'ennuie chat additionnéesde céréales!En 1964,
V homme d'affaires. Le dire me
coûte autant qu'à quelqu'un qui
commence «Let My People Go
Surfing», l'autobiographie d'Yvon
Chouinard publiée en 2005. Le fon-
à l'école.On l'inscritdansun clubde fau-
Chouinard est un vrai mordu : à
18ans, il rachète une vieilleforge et fa-
dateur de la marque Patagoniaest dans brique son propre matériel de varappe.
son premier cataloguede VPC tient sur
connerie.Adolescent,il découvreaussi une page. Mais l'affaire prospère, et
admettraitêtre alcoolique.»Ainsi l'escalade.Révélation.Un mondes'ouvre Chouinard embauche,puis abandonne
à lui,sur les falaisesdu Yosemite. l'artisanat pour la fabrication indus-
trielle.Il s'associealors à Tom Frost, un
copain de cordée ingénieur aéronau-
tique.Pendantneuf ans,la montagneest
son genre (iconoclaste) un leur seul labo de recherche: ils
patron modèle. Mais pour Lesleçons desonsuccès en reviennent avec des idées
cet amoureux de la nature, pour améliorerleur matériel.
les entreprises sont à l'ori- ♦ LA MOTIVATION ♦ LESVALEURS Au début des années 1970,
gine de bien des maux: res- DESSALARIÉS VÉHICULÉESPAR LE Chouinard règne sur le marché
ponsables de la pollution, COMPTE PLUSQUE PRODUIT INCLUENT de l'escalade, devenue un loisir
impliquéesdans la dispari- LEUR LOOK ET LA FAÇON DONT populaire.Avecun corollairedé-
tion des cultures indigènes, LEUR MODE DE VIE IL EST FABRIQUÉ sastreux: le voilà tenu pour res-
coupables d'exploiter les ponsable de la dégradation des
consommateurspauvres... Tout ce que Ses amis,puis les amis de ses amis,tout voiesrocheuses,abîméespar le passage
Chouinardcombat,fidèleà une éthique le monde veut ses pitons d'acier à desgrimpeursarmésde pitons.Deuxans
qui a fait de lui un pionnier en matière 1,50dollar pièce, conçuspour être reti- après, les cales en aluminium,sans im-
de gestion du personnel, de respect du rés de la roche et réutilisés, à la diffé- pact sur la roche, font leur apparition
clientet de développementdurable. rence des pitons européens. Il se lance dans son catalogue. Chouinard vient
Catalogue deVPC.Le jeune Yvon,né ainsi petit à petit dans le business.A la d'inventer«l'escaladepropre».
dansle Maine(Etats-Unis)en 1938,gran- cool. Longtemps,il vit avec 1dollar par Une lignede vêtementsva suivre:lors
dit au milieu de familles québécoises, jour, dormantà la belleétoileet se nour- d'un séjouren Ecosse,Chouinardachète
puis ses parents déménagenten Califor- rissant même, un été, de boîtes pour un polo de rugby;de retour en Califor-
nie, il arbore ce maillot résistant et co-
loré, et lance ainsi une mode chez les
grimpeursaméricains.ChouinardEquip-
ment importe,puisse met à fabriquerses
propres collections. La marque Pata-
gonia,un nom qui évoqueles glaciersles
plus purs, est née. Tissus déperlants,
polairesen Synchilla(recycléesà partir
de bouteilles en PET), sous-vêtements
en Capilene: le label épouse l'évolution
hypertechniquedes tenues de sport.
Assiettevégétarienne.Tandis que
l'entreprisegrossit,l'esprit,lui,demeure:
leshorairessont adaptables,les bureaux
en open space. On peut venir bosser
pieds nus ou jouer au volleyaprès avoir
dégustéun plat végétarienà la cafétéria.
Il n'y a aucune rupture entre les valeurs
véhiculéespar le produitet la façondont
ilestfabriqué.Patagoniareverseainsi1%
de son chiffred'affairesà desassociations
de protection de l'environnement,soit
50 millions de dollars depuis 1985.Et
cela fait dix-sept ans que la ligne de
sportswearest en coton 100%bio et que
54% du textileest conçu avecdes fibres
respectueusesde l'environnement.Yvon
Chouinard,qui adore enfilerun bleu de
travailpour bricoler,n'a pas vendu son
âme au diable. ■ Anne-CécileSanchez
, Yvon CHOUINARD
Le pionnier de l’entreprise éthique et écologique
1. Qui est Yvon Chouinard ?
• Il est né en 1938.
• C’est le fondateur de la marque Patagonia.
• C’est un patron-modèle et un amoureux de la nature.
2. Selon Yvon Chouinard, les entreprises sont l’origine de nombreux maux lesquels ?
• Elles sont responsables de la pollution ;
• Elles sont impliquées dans la disparition de culturels indigènes (= inheemse culturen);
• Elles sont coupables d’exploiter les consommateurs pauvres. (= armere klanten)
3. L’argument de vente unique (USP) des pitons d’acier à 1,5$ pièce, c’est qu’ils sont
réutilisables. (= hergebruikbaar)
4. En 1964, en faveur de quoi abandonne-t-il l’artisanat ?
Il abandonne l’artisanat en faveur de la fabrication industrielle.
5. Où est situé le labo de recherche de MM. Chouinard et Frost ?
La montagne est leur seul laboratoire de recherche.
6. Quelle conséquence néfaste les activités de M. Chouinard ont-elles sur l’environnement ?
Quelles solutions apporte-t-il pour résoudre ce problème ?
1) Les roches sont dégradées par le passage des grimpeurs armés de pitons (= rotshaak).
2) Deux ans après, il invente les cales (= een schoenplaatje) en aluminium, qui n’ont pas
d’impact sur la roche. > L’escalade propre
7. Comment est née la marque Patagonia ?
Lors d’un séjour en Écosse, Chouinard achète un polo de rugby. Il arbore (= pronken met) ce
maillot en Californie, et lance ainsi la mode chez les grimpeurs américains. (= een klimmer)
8. L’esprit de l’entreprise :
• Des horaires sont adaptables (= flexibele werkuren)
• Des bureaux en open space
• On peut venir bosser pieds nus (= werken op blootsvoets)
• On peut jouer au volley après avoir dégusté un plat végétarien à la cafétéria
• Il n’y a pas de rupture entre les valeurs véhiculées par le produit et la façon dont il
est fabriqué.
9. Patagonia reverse 1% de son chiffre d’affaires à des associations de protection de
l’environnement.
10. La ligne de sportswear est en coton 100% bio. 54% du textile est conçu (= ontworpen) avec
des fibres respectueuses de l’environnement.
,Vocabulaire
Une autobiographie Een autobiografie
Un fondateur Een oprichter
Iconoclaste Wordt gezegd van iemand die met de tradities of de
gangbare normen wil breken (cfr. beeldenstorm)
Un patron modèle Een voorbeeldige baas, bedrijfsleider
L’origine (f.) de bien des maux Een bron van heel wat kwaad
La pollution De vervuiling
Être impliqué dans qqch Betrokken zijn bij iets
Une culture indigène Een inheemse cultuur
Coupable Schuldig
Exploiter Uitbuiten
La gestion du personnel Het personeelsbeheer
Le développement durable De duurzame ontwikkeling
La VPC (vente par correspondance) De postorderverkoop
Québécois Van Québec
La fauconnerie De valkerij
Une falaise Een klif
Un vrai mordu Een echte fanaticus
Une forge Een smederij
Du matériel de varappe Bergbeklimmersuitrusting
Les valeurs véhiculées par le produit De waarden die door het product worden
overgebracht
Un piton (en acier) Een (stalen) rotshaak
À 1,50 dollar pièce Voor $1,50 per stuk
Réutiliser Hergebruiken
Se lancer dans le business In het bedrijfsleven gaan
À la belle étoile Onder de blote sterrenhemel
Additionné de Aangevuld met
Un catalogue de VPC Een postordercatalogus
L’affaire prospère Het bedrijf bloeit, de zaken gaan goed
Embaucher Aanwerven, in dienst nemen
L’artisanat Het ambacht, de handwerksnijverheid
La fabrication industrielle De industriële productie
, S’associer à qqn Met iemand een vennootschap aangaan
Un copain de cordée ingénieur aéronautique Een kameraad uit zijn touwgroep, die
luchtvaartingenieur was
Régner sur le marché de … Heersen over de markt van...
L’escalade (f.) Het (be)klimmen
Un corollaire Een uitvloeisel
Abîmé Beschadigd
Une cale Een spie, een blokje
Une ligne de vêtements Een kledinglijn
Arborer Pralen met, te koop lopen met
Un tissu déperlant Een waterafstotende stof
Un(e) polaire Een fleece
Les horaires (de travail) sont adaptables De werktijden zijn aanpasbaar
Bosser Werken
Reverser …% de son CA ...% van z'n omzet overmaken
Des associations de protection de l’environnement Milieubeschermingsorganisaties
Concevoir Ontwerpen
Respectueux de l’environnement Milieuvriendelijk
Enfiler Aantrekken
